Tuoreen väitöstutkimuksen mukaan lemmikkieläin voidaan nähdä ihmisenkaltaisena kuluttajana. Tämä näkyy muun muassa siinä, kuinka lemmikkikoiria puetaan "parishiltoneiksi".
Lemmikki ei ole siis vain ja ainoastaan kiintymyksen ja huolenpidon kohde, vaan myös omistajansa minäkuvan rakennuspalikka, joka näkyy siinä, miten paljon rahaa lemmikin hyvinvointiin käytetään.
"Kuluttamisella lemmikin omistaja voi ilmaista kuulumista tiettyyn ryhmään, mutta myös huolenpitoa. Sellainen näkyy muun muassa silloin kun eläimille hankitaan erilaisia hyvinvointipalveluja kuten fysioterapiaa ja hierontaa", väitöstutkimuksen tehnyt Henna Jyrinki kertoo.
Tutkimuksessaan Jyrinki havaitsi, että lemmikki voi toimia täysin samanlaisena brändina kuin mikä tahansa muu tunnettu tuotemerkki.
"Tietyn rodun hankkimisella lemmikin omistaja voi saada harrastuspiireissään sosiaalista asemaa", Jyrinki sanoo.
Hänen väitöstutkimuksensa tarkastettiin Vaasan yliopistossa kesäkuun puolessa välissä.
Aiheesta enemmän keskiviikon Kalevassa.