Suomalaiskuluttajat eivät ole juuri antaneet palautetta lelumainonnan sukupuolirooleista. Kuluttajavirasto ja leluja myyvät ketjut kertovat, että niille on tullut vain yksittäistä palautetta tyttöjen ja poikien rooleista kuvastoissa.
- Emme ole saaneet lelujen sukupuolisensitiivisestä markkinoinnista asiakaspalautteita, mutta olemme huomanneet aiheesta käytävän yleisen keskustelun, kertoo Stockmannin markkinointijohtaja Raija-Leena Söderholm.
Lelukuvastoista on keskusteltu Suomessakin sen jälkeen, kun Ruotsissa arvosteltiin niiden sukupuolirooleja. BR-Lelut- ja Toys R Us -ketjut omistava lelujätti Top-Toy joutui muuttamaan niiden perinteisiä asetelmia. Tämän joulun kuvastossa pojat leikkivät nukeilla ja tytöt autoilla ja aseilla.
Tasa-arvoasiantuntijat toivottavat muutoksen tervetulleeksi ja toivoisivat suomalaisten ketjujen ottavan mallia. Sara Sundell Folkhälsanista pitää suomalaisia lelukuvastoja edelleen hyvin stereotyyppisinä.
- Toivon tietysti, että tämä tulee muuttumaan.