Oulu Kansainvälinen mediakenttä on voimakkaan uusjaon kohteena. Sähköisen- ja printtimedian integroitumisen lisäksi toiminta on keskittymässä harvoille täyden palvelun mediajäteille.
Kotimaisista mediataloista vain Sanoma-WSOY on todellinen kansainvälinen monialainen peluri. Se on viime vuosina laajentanut varsinkin aikakauslehtiliiketoimintaansa Euroopassa.
Raskaasta kustannusrakenteesta kärsivät lehtitalot ovat viime vuosina yrittäneet löytää levikkiensä lakipisteessä uusia liiketoiminnan muotoja, joista luontevimpia on ollut digitaalinen sisällöntuotanto, kuten verkkolehdet.
Nykyisistä ansaintalogiikaltaan ohuista sähköisistä palveluista on tosin vaikea kuvitella lehtitalojen pelastajia, mikäli tulevat sukupolvet jättävät sanomalehtensä tilaamatta. Levikkien romahdus veisi lehdet tuhoon, jos elintärkeät mainostajat vetäytyisivät.
Verkkojulkaisemisen lisäksi digi-tv tarjoaa lehtitaloille houkuttelevia vaihtoehtoja. Alman toimitusjohtaja Kai Telanne on arvioinut tv-toiminnan pirstaloitumisen hyödyttävän sanomalehtiä, sillä lehdillä mainostajat tavoittaisivat laajemman yleisön kuin eriytyneiden tv-kanavien kautta.