Asumis- ja harrastelehtien lukijamäärä kasvoi viime vuonna yli puolella miljoonalla lukijalla. Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan kokonaismäärän kasvuun vaikuttivat erityisesti viime vuoden aikana tutkimukseen mukaan tulleet uudet asumislehdet Deko ja Muoto sekä harrastelehdet Mondo, Suomen Golflehti, Tähdet ja avaruus sekä Viini-lehti.
Kokonaisuudessaan lukijamäärät sekä aikakauslehtien että sanomalehtien osalta pysyivät melko vakaina. Tutkimuksen mukaan suomalaiset lukevat keskimäärin kolmea sanomalehteä ja kahdeksaa aikakauslehteä. Luettavien lehtien määrä on melkein sama iästä ja elämäntilanteesta riippumatta. Eniten lukevat yli 40-vuotiaat perheelliset suomalaiset, joiden lukemistoon kuuluu keskimäärin kolme sanomalehteä ja kymmenen aikakauslehteä.
Kansallisen mediatutkimus on Levikintarkastus Oy:n ja Taloustutkimus Oy:n vuosittainen tutkimus. Tutkimuksessa oli mukana 172 lehteä. Tutkimukseen haastateltiin puhelimitse yhteensä 30 000:ta yli 12-vuotiasta suomea tai ruotsia äidinkielenään puhuvaa suomalaista.
Levikintarkastus Oy:n hallituksen puheenjohtaja Eija Toiviainen kertoi, että edellisen tutkimuksen julkistamisen yhteydessä kuohuttanut tutkimusjoukon vääristymä on nyt korjattu. Tulevaisuudessa tutkimukseen otetaan myös lukijatottumukset internetissä, ja ensimmäisiä tuloksia aiheesta on luvassa ensi syksynä.
Viihdelehtien kasvu tasoittui
Aikakauslehdistä Pirkka oli edelleen ykkönen. Toiseksi eniten lukijoita on Yhteishyvällä. Kolmanneksi luetuimman Aku Ankan lukijakunta kasvoi edelleen noin 43 000 lukijalla. Kymmenen suurimman aikakauslehden listalle kipusi nyt myös Tekniikan Maailma.
Aikakauslehtiryhmistä merkittävää laskua oli naisten erikoislehtien lukijamäärissä, kun neljän lehden lukijamäärän lasku oli yhteensä lähes 200 000. Merkittävä vähennys oli myös Katson lukijamäärässä, joka väheni noin 10 prosentilla. Tutkimusjohtaja Marjo Malik Taloustutkimuksesta kuitenkin huomautti, että Katson lukijamäärän tilastollinen väheneminen johtuu siitä, että lehti lisäsi viikkoilmestymiskertoja yhdestä kahteen.
-- Lehden konkreettiset lukijamäärät eivät ole muuttuneet, Malik täsmensi.
Viihdelehtien kategoriaa tutkimuksessa ei ole, mutta Malikin mukaan viikoittain ilmestyvät aikakauslehdet Katso, Seiska ja Oho eivät enää ole kasvattaneet lukijamääriään aiempien vuosien tahtiin.
Sanomalehdet samassa järjestyksessä
Kymmenen luetuinta sanomalehteä olivat samat ja vieläpä samassa järjestyksessäkin kuin edellisvuonna. Eniten lukijoita oli Helsingin Sanomilla. Parikymmentätuhatta lukijaa menettänyt Ilta-Sanomat pysyi toisena, ja kolmantena oli Iltalehti 690 000 lukijalla. Perässä seurasivat muiden muassa Aamulehti, Maaseudun tulevaisuus ja Turun Sanomat.
Sanomalehdistä suurimman lisäyksen teki Iltalehden Viikonvaihde-liite, jonka lukijamäärä kasvoi yli kuusi prosenttia ollen 777 000. Sanomalehtien liitteet ovat kasvattaneet lukijamääriään jo jonkin aikaa, ja Malikin mukaan trendi näyttää yhä jatkuvan koko lehtiryhmässä. Eniten lukijoita menettivät sanomalehdistä Kauppalehti ja Tekniikka&Talous, joilla molemmilla oli 20 000 lukijaa aiempaa vähemmän.
