Lehtien irtonumeroita myytiin viime vuonna 7,8 prosenttia vähemmän kuin edellisvuonna. Kokonaismyyntiä pienensi erityisesti Ilta-Sanomien ja Iltalehden kehno menekki. Iltapäivälehtiä, joiden kappalemääräinen myynti on lähes kolme neljäsosaa koko irtonumerokaupasta, ostettiin 7,5 prosenttia vähemmän kuin vuotta aiemmin.
Viimeksi iltapäivälehtitelineet tyhjenivät yhtä laiskasti vuonna 1996.
Tavallisten sanomalehtien eli niin sanottujen aamulehtien irtonumeromyynti laski kymmenkunta prosenttia.
OHO ja Julkkis nostivat yleisaikakauslehtiä
Menekkiään paransivat viime vuonna erityisesti ulkomaiset aikakauslehdet ja kotimaiset yleisaikakauslehdet. Yleisaikakauslehtien kappalemääräinen myynnin kasvu oli 10,5 prosenttia. Kasvun selittävät uudet tulokkaat Julkkis ja OHO.
Myös urheilulehtiä myytiin selvästi edellisvuotta enemmän.
Lehtipisteen markkinointijohtajan Maylis Karjalaisen mukaan lehtien suosiossa näkyvät vanhat tutut piirteet: taloudellisesti epävarmempina aikoina sosiaalista turvaa haetaan perheestä ja yhteisöstä. Niinpä sekä perhelehtien että koti- ja sisustuslehtien myynti kasvoi, mutta esimerkiksi trendi- ja venelehtien suosio laski.
"Toisaalta sinkut luovat omia tiiviitä heimojaan, mikä näkyy tiukasti rajattujen erikois- ja harrastelehtien kasvuna", Karjalainen sanoo.
Aikakauslehdistä erityisesti asumiseen ja puutarhaan sekä sanaristikoihin keskittyvät lehdet ovat vuodesta toiseen kasvattaneet suosiotaan.
"Asumiseen liittyvien lehtien myynti on kolminkertaistunut kymmenessä vuodessa ja ristikkolehtien suosio kasvaa tasaisesti. Ristikkolehtiä on jo noin 60 nimikettä", kertoo Karjalainen.
Ristikkolehtiä saatetaan pian myydä yhtä paljon kuin naistenlehtiä, joiden menekki laski kymmenen prosenttia vuonna 2002.
Ristikoiden suosio piilee väestön ikääntymisessä.
Lehti ruokakassiin
Suomalaiset ostavat lähes kaksi kolmasosaa lehtien irtonumeroista ruokakaupasta muiden ostosten yhteydessä. Neljä viidestä lehdestä ostetaan niin, että kaupan ovesta astuessaan asiakas ei vielä tiedä ostavansa lehteä.
"Niin sanottu heräteostosprosentti on todella korkea moniin muihin tuoteryhmiin verrattuna", sanoo Lehtipisteen myyntijohtaja Marjut Rajala.
Kun yhä useampi lehti ostetaan kaupasta, kioskien osuus irtonumeromyynnistä kutistuu. Sunnuntaiaukiolo on entisestään pienentänyt kioskien siivua, joka on enää alle neljännes koko myynnistä.
Mitään erityistä hittituotetta ei lehtihyllyissä juuri nyt ole.
"Oikeastaan mitään erityistä vetonaulaa tai trendiä ei ole. Muutama vuosi sitten oli Spice Girls, mutta Harry Potter ja Taru sormusten herrasta eivät ole ilmiönä levinneet lehtien puolelle kovin laajasti", Karjalainen sanoo.
"Sarjakuva voi Suomessa hyvin, ja japanilaisesta manga-sarjakuvasta voi tulla seuraava suosikki", Karjalainen arvioi.