Lehteen painettu sana on totta, arvioi kolme neljästä suomalaisesta. Tämä ilmenee Luotettavimmat mediat -tutkimuksesta, joka tehtiin maaliskuussa Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta. Painettujen sanomalehtien jälkeen luotettavimpana pidetään Ylen tv-uutisia, jotka vielä vuotta aikaisemmin jakoivat ykköstilan sanomalehtien kanssa.
Ylen radiokanavat sijoittuivat listauksessa kolmanneksi ja Ylen digitaaliset palvelut neljänneksi. Niiden jälkeen luotettavimmiksi arvioitiin sanomalehtien maksulliset digitaaliset palvelut.
Kuluttaja- ja mediamarkkinoinnin johtaja Sirpa Kirjonen Sanomalehtien Liitosta sanoo, että sanomalehdissä on tehty paljon töitä sisällön kehittämiseksi ja virheet korjataan, jos niitä tulee.
- Luotettavuus on sanomalehdille ihan ykkösasia. Se antaa edellytykset sille, että digimaailmassa, jossa on paljon kilpailua ja monenlaista tiedontarjoajaa, on paljon helpompi edetä, Kirjonen sanoo.
Tutkimuksen toteutti IRO Research. Tutkimusta varten tehtiin yhteensä 1 000 haastattelua. Virhemarginaali on enimmillään kolme prosenttiyksikköä.
Nuoristakin kaksi kolmasosaa luottaa
Kirjonen pitää ilahduttavan sitä, että myös nuorista eli 18-24-vuotiaista kaksi kolmasosaa pitää luotettavimpana painettuja sanomalehtiä. Yli 40 prosenttia luottaa myös sanomalehtien maksullisiin digitaalisiin palveluihin eli enemmän kuin muihin digitaalisiin palveluihin tai sosiaaliseen mediaan.
Esimerkiksi eduskuntavaalien ehdokkaan valinnassa tärkein tietoa antanut lähde nuorimmalle ikäluokalle oli sanomalehden maksuttomat digitaaliset palvelut. Toisena tuli hakukone Google ja kolmantena Ylen digitaaliset palvelut. Vain joka viides nuori etsi ehdokkaansa painetusta lehdestä, kun yli 65-vuotiaista ehdokkaan löysi lehden mainoksesta tai esittelystä liki 80 prosenttia.
Tulojen saaminen digipalveluista on sanomalehdille edelleen ongelma, vaikka viime vuonna tulot digipuolesta kasvoivat 25 prosenttia edellisvuodesta. Se ei kuitenkaan ole täysin korvannut painettujen lehtien tilaus- ja ilmoitustulojen laskua. Lehtiyhtiöissä on tosin tulopuolella jyvitetty painetun ja digilehtien pakettimyynnissä alemman arvonlisäverokannan painettuja lehtiä.