Kansallinen Mediatutkimuksen mukaan suomalaisten lehtien lukutottumukset eivät ole suuresti muuttuneet viimeisen 12 kuukauden aikana. Maanantaina julkistetun tutkimuksen mukaan suomalaiset seuraavat säännöllisesti keskimäärin kolmea sanomalehteä ja kahdeksaa aikakausilehteä.
Sanomalehtien lukeminen on säilynyt ennallaan, mutta joitakin tilastollisesti merkittäviä lukijamäärien muutoksia tutkimus löysi tällä kertaa asia-, viihde- asiakas- sekä perhe- ja yleisaikakausilehtien ryhmistä.
Luetuin sanomalehti on Suomessa edelleen Helsingin Sanomat ja tutusti sitä seuraavat Aamulehti, Turun Sanomat ja neljäntenä Kaleva 223 000 lukijallaan.
Suurimpien sanomalehtien lukijamäärät ovat todella ennallaan, kun niitä verrataan edelliseen kokovuosiaineistoon, kertoo tutkimuspäällikkö Katarina Wakonen TNS Gallup Oy:stä.
Yhtä tai useampaa sanomalehteä lukee päivittäin 85 prosenttia suomalaisista. Sanomalehti tavoittaa hyvin myös alle 30-vuotiaat, sillä yli 70 prosenttia heistä lukee vähintään yhtä sanomalehteä. Suomessa on tutkimuspäällikkö Wakosen mukaan myös tyypillistä, että sanomalehti luetaan useimmiten kotona.
Ihmisten päivittäistä maailmankuvaa jäsentävät sanomalehdet ovat Wakosen mukaan pitäneet lukijansa, vaikka muutamat viihdelehdet, järjestölehdet sekä asiakas-lehdet ovat saaneetkin uusia lukijoita edelliseen tutkimuskertaan verrattuna.
Kaikista lehdistä eniten lukijamääriään ovat kasvattaneet Katso, 22,9 prosenttia sekä OHO! -lehti, 25,0 prosenttia. Lehdet ovat tutkimuksen mukaan saaneet uusia lukijoita erityisesti alle 30-vuotiaista.
Merkittäviä muutoksia on tapahtunut myös asiakaslehdet -ryhmässä. K-ryhmän Pirkka on yli 2,5 miljoonalla lukijallaan Suomen luetuin lehti. S-ryhmän Yhteishyvä on kirinyt 1,5 miljoonaan lukijaan , mutta vahvimmin asiakaslehdistä on kasvanut OP-lehti, 13,3 prosenttia.
Järjestö- ja erikoislehdistä lukijoitaan ovat kasvattaneet merkittävästi Metsälehti, Koneviesti Kodin Pellervo sekä Meidän Talo. Naisten erikoislehtiin uutena mukaan tullut Painonvartijat on noussut heti tämän lehtiryhmän keskisarjaan.
Määrällisesti eniten, yhteensä 58 000, lukijoita on menettänyt perhe- ja yleisaikakausilehtiin lukeutuva Apu. Runsaasti lukijoita ovat Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan menettäneet myös Meidän Mökki, Moda, Voi Hyvin, Iltasanomat TV-lehti, Iltalehti viikonvaihde, Talouselämä, IS Veikkaaja sekä Madame.
Kansallinen Mediatutkimus mittaa yhteensä 161 painetun lehden lukemista. Jatkuvasti tehtävän tutkimuksen tilaaja KMT on Levikintarkastus Oy ja sen toteuttaa TNS Gallup Oy. Tutkimusta varten tehdään vuosittain 26 000 puhelinhaastattelua. Tietoja kerätään päivittäin kesä- ja joulutaukoja lukuun ottamatta. Tutkimuksen kohderyhmänä ovat 12 vuotta täyttäneet suomalaiset muualla paitsi Ahvenanmaalla.
Sanomalehtien suosion taustalla on Sanomalehtien Liiton tutkimus- ja markkinointipäällikkö Sirpa Saarikiven mukaan lehtien sisällön määrätietoinen kehittäminen. Myös monet lehdet ovat tehneet viime vuosina suuria sisällön ja ulkoasun uudistuksia.
Neljän vuoden tyypillisin ilmiö aikakauslehdissä on sisältöjen voimakas uudistuminen. Se on osin merkinnyt siirtymää kevyempään ja viihteellisempään suuntaan, kertoo Aikakauslehtien Liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.