Internetin kuluttajansuojassa on puutteita lapsille suunnatun mainonnan osalta. Suomessa vieraillut yhdysvaltalainen professori Kathryn Montgomery sanoo, että markkinointitutkimuksesta merkittävä osa keskittyy etsimään tapoja päästä käsiksi lapsen kriittisiin kehitysvaiheisiin.
- Nykynuoret ovat tarkimmin analysoitu väestöryhmä mainonnan historiassa, hän väittää.
Lapsia ja teinejä tavoitellaan muun muassa keräämällä tietoja sosiaalisten verkkosivustojen kuten MySpacen ja Facebookin käytöstä.
Tietojen avulla markkinoijat voivat luoda jokaiselle verkonkäyttäjälle yksilöllisen profiilin, joka auttaa kohdistamaan heille räätälöityjä mainosviestejä.
Yhdysvaltalaiset kansalaisjärjestöt toivovat, että EU laatisi säännöt lapsiin kohdistuvasta markkinoinnista, sillä Yhdysvalloissa sitä rajoitetaan vain vähän.