Pienten, syrjäisten maiden syrjäiset kolkat jäävät auttamattomasti vähällä huomiolle kansainvälisessä mediassa.
Valitettavasti Rovaniemi ei ole asian suhteen erikoisasemassa, sillä pohjoisen pieni pääkaupunki jää Lapin jalkoihin julkisuuskilvassa.
Lisäksi kaupunkia on siunattu nimellä, joka tuo ennemmin mieleen Japanin kuin lappilaisen pikkukaupungin.
Näin koruton oli keskiviikkona Rovaniemellä Median voima -seminaarissa puhuneen MTV3:n ja Iltalehden Lontoon kirjeenvaihtaja Reijo Ruokasen viesti entisen kotikaupunkinsa seminaariyleisölle.
Ruokanen ei kuitenkaan pitänyt Rovaniemen maailmankartalle pääsyä mahdottomana ajatuksena, joskin hyvin vaikeasti toteutettavana asiana. Rovaniemen tämänhetkisen uutisnäkyvyyden hän arvioi varsin vaatimattomaksi.
Myös maailmalla kovasti kilpaillun ajanvietenäkyvyyden osalta Rovaniemen saama huomio on vähäistä ja perhekeskeistä, mikä ei houkuttele esimerkiksi nuoria yksin matkustavia lomamatkalle kaupunkiin.
Ohjeeksi tiellä kansainväliseen julkisuuteen Ruokasella oli annettavanaan kehotus määrätietoiseen työhön alueen näkyvyyden saavuttamiseksi.
Esimerkiksi Britanniassa medianäkyvyyttä kannattaisi hänen mukaansa tavoitella paikallisessa mediassa valtakunnallisen sijaan, sillä valtakunnalliseen mediaan pääseminen on hankalaa ja sieltä erottuminen vielä vaikeampaa.
Paikalliseen mediaan panostaminen ei sekään takaa palstamillejä, mutta läpäistessään uutiskynnyksen jutulla voi olla yli miljoona lukijaa.
Ruokanen muistutti, että myyvän julkisuuden saaminen on toisinaan puhtaasta tuurista kiinni.
Hän mainitsi esimerkkinä Reykjavikin, jonne virtaa brittituristeja kaupungin myöhään auki olevista kapakoista ja kevytkenkäisistä naisista kertoneen lehtijutun ansiosta.
Mediakilpailun kovuudesta kertonut Ruokanen päätti puheensa napakkaan toteamukseen.
"Rovaniemi voi hyvinkin päästä maailmankartalle, mutta koskaan siitä ei kirjoiteta niin paljon kuin Hollywoodista."