Suomi ja Lappi ovat olleet huomion kohteena Rooman ensimmäisessä kansainvälisessä matkailunäyttelyssä, joka tunnetaan nimellä Globe. Näyttelyn aloitustapahtuma houkutteli paikalle yli tuhat ostajaa, joista 45 prosenttia oli Euroopasta ja 55 prosenttia muualta maailmasta. Euroopan, Pohjois-Afrikan ja Lähi-idän yritykset esittelivät matkailutuotantoaan. Italialla oli näyttelyssä käytettävissään kokonainen halli.
Globe pyrkii olemaan ainutlaatuinen siinä suhteessa, että sen näyttelyllä kannustettiin eri tahoja sijoittamaan matkailuun. Tapahtuman järjestäjät kutsuvat menettelyä nimellä "lobbausmarkkinat". Berliinin ja Lontoon näyttelyiden tavoin myös Globe tarjosi kävijöille tilaisuuden osallistua keskusteluihin päivänpolttavista aiheista. "Matkailu rauhan välineenä" ja "Matkailu vaihtoehtoisena talouden kannustimena" saivat tämän vuoden tapahtumassa eniten huomiota osakseen.
Suomen tyylikkään sinivalkoisen, puurakenteisen näyttelykojun järjestelyistä vastasi Matkailun Edistämiskeskuksen (MEK) Italian osasto. Vieraana oli toistakymmentä suomalaista matkailualan toimijaa sekä italialainen Nuna Travel, joka tuottaa korkeatasoisia matkapaketteja Suomeen matkustaville italialaisturisteille.
Näyttelyssä oli ensimmäistä kertaa mukana tuotteitaan esittelemässä suuri joukko lappilaisia matkailualan yrittäjiä, kuten A La Carte Lapland, Arctic Safaris, Eräsetti Safari, Lapland Vip Tour ja Hotel & Igloo Village Kakslauttanen. Muita paikalla olleita suomalaisia matkailuyrityksiä olivat mm. My Way, Finland Travel Bureau, Restel Hotel Group, Viking Line, Tallink Silja Line ja Helsinki City Tourist & Convention Bureau.
Finnairilla oli lähellä oma kojunsa, josta vastasi koko Italiassa toimiva yhtiön henkilökunta. Italian uuden myyntijohtajan Tuula Hannukselan mukaan Finnairin osallistuminen sattui samaan aikaan kuin yhtiön Italiaan suuntautuvan reittiverkoston huomattava laajentuminen. Esimerkiksi Rooman-lentojen määrä kaksinkertaistui. Tuula Hannuksela muistutti myös siitä, että ensimmäisen Rooman reitin avaamisesta on kulunut tasan 30 vuotta.
Matkailun Edistämiskeskuksen Italian johtajan Ritva Toivosen mukaan Italian markkinoiden kiinnostus Suomea kohtaan on vakaassa kasvussa. "Viime vuonna italialaisten yöpymisten määrä Suomessa kasvoi 12 prosenttia", Toivonen sanoi.
Näkymät ovat siis valoisat niin koko Suomea kuin Lappiakin ajatellen. Lappi on italialaisten keskuudessa yhä selvemmin toiseksi suosituin matkailualue Suomessa, vaikka viime vuonna italialaisten yöpymisten määrä siellä laskikin 4,5 prosentin verran.