Oulu Alkavana vuonna suomalaisen rockmusiikin uskotaan lyövän itsensä lopullisesti läpi maailmalla. Bändit ovat entistä ammattitaitoisempia ja toiminta suunnitellumpaa.
Suomalaisuudesta on tulossa laadun tae ulkomaan markkinoilla. Kotimaan bändien valtteina ovat persoonallisuus ja erilaisuus verrattuna valtaosaan eurooppalaisia artisteja.
Euroopan markkinoilla ovat jyllänneet tuhanteen kertaan kierrätetyt kliseet. Niihin verrattuna täkäläinen mollivetoinen rock on sopivalla tavalla perinteistä mutta uutta.
"Maailmalle mahtuu roimasti lisää suomalaisia bändejä", uskoo kiteeläisen Nightwishin manageri Ewo Rytkönen.
Pääoma luottokorteilla
Kevyen musiikin viennissä pätee sama kysynnän ja tarjonnan laki kuin muussakin liiketoiminnassa.
Periaatteessa bändin markkinointi on yksinkertaista. Manageri pyytää keikkatarjouksia, joista hän valikoi soveliaimmat. Sitten varataan lentoliput sekä hotellihuoneet.
Todellisuus on paljon monimutkaisempi. Mitä tuntemattomampi bändi, sitä kivikkoisempi on tie.
"Totta kai Suomesta käsin on hankalampaa myydä bändiä kuin Lontoosta. Managerin edustamat artistit määrittelevät vastaanoton. Jos bändi on kiinnostava, avautuvat ovet oikeitten ihmisten luo helpommin", sanoo HIM-yhtyeen ja The Rasmuksen manageri Seppo Vesterinen.
Vesterinen otti muutamia vuosia sitten liiketaloudellisen riskin sijoittaessaan huomattavan summan pääomaa Ville Valon luotsaamaan HIM-yhtyeeseen.
"Olin valmis satsaamaan bändiin, sillä uskoin heihin. Alussa rahoitin kaiken luottokorteillani. Nyt olen saanut omani takaisin ja vähän lisääkin", Vesterinen myhäilee.
Pohjoisessa edellytyksiä
Mutta ovatko pohjoissuomalaiset bändit erilaisia markkinoitavia verrattuna etelästä tuleviin bändeihin?
"Helsinkiläisissä bändeissä on se vika, että ne eivät pysy kasassa. Muusikoilla on usein kiire baariin ja muihin rientoihin, joten miehistö vaihtuu taajaan", kertoo Rytkönen.
Ilmiö on Rytkösen mukaan harvinainen pohjoissuomalaisille. Samat muusikot saattavat soittaa yhdessä pitkiäkin aikoja.
"Pohjoisen tiukaksi hitsautuneilla bändeillä on paremmat edellytykset suosioon maan rajojen ulkopuolella."
"Ei ole juurikaan väliä tuleeko bändi Helsingistä tai muualta. Kysynnän ja tarjonnan laki pätee bändimarkkinoinnissa. Yhtyeen karisma, musiikki ja kyky olla oikeassa paikassa oikeaan aikaan ratkaisevat paljon", kertoo Vesterinen.
Suomalaisuus eduksi
"Suomalaisuus on rockbändille eduksi ulkomailla", tuumii rovaniemeläinen Tomi Putaansuu, joka tunnetaan paremmin Lordina.
Suomi tarkoittaa laatua Euroopan metallipiireissä. Tietä ovat tasoittaneet HIM, Nightwish, Stratovarius, Sentenced ja kumppanit.
"The Rasmus ei kuitenkaan ole mikään metallibändi, kuten ei Lordikaan, joten bändiemme tunnettuus on nousemassa lajityyppien yli", toteaa Putaansuu.
Tomi on toiveikas tulevaisuuden suhteen, sillä helmikuussa Lordin kaksi ensimmäistä levyä julkaistaan tuplahybridikiekkona Euroopassa.