"Aurinko paistoi, kun juoksin avojaloin soratietä kyläkauppaan lantti kourassani. Joskus hörpin repäisykorkkisen pullollisen jo kaupassa, viereisillä jakkaroilla pilsneriä nauttivien äijien juttuja kuunnellen. Lakkajuoma takaisin!"
Tässä 1960-luvulle sijoittuvassa muistelossa kaivataan Toppilan Mallasjuomatehtaan valmistamaa Lakkajuomaa. Tuolloin lapsuuttaan elänyt mies muistaa, että juoma maistui "äärettömän ihanalta" - joskin on valmis myöntämään, että osa ihanuudesta saattaa olla peräisin ajan kultaavasta vaikutuksesta.
Joka tapauksessa esimerkissä tiivistyvät lapsuuden makumuistojen olennaiset piirteet: kun makuelämyksen tavoittaa mielessään, samalla piirtyvät esiin muistot huolettomista kesistä, tarkkaan laskelmoidusta viikkorahojen käytöstä ja suunnattomasta hingusta tiettyä tikkukaramellia, toffeeneliötä tai limonadipulloa kohtaan.
Pääsääntö on, että makuelämys ei ole enää tavoitettavissa, sillä tuotteen valmistus on lopetettu aikapäiviä sitten.
Kysytyimmät palaavat?
Kadonneita makuja kaivataan siinä määrin, että herkkujen valmistajat saavat usein yhteydenottoja, joissa pyydetään vanhojen tuotteiden palauttamista kauppojen hyllyille.
1950-luvun lapsi nimeää lapsuutensa parhaaksi herkuksi Fazerin Kurre-patukat, jotka olivat niin pehmeää toffeeta, ettei sellaista saa enää mistään. Hän on pariin otteeseen pyytänyt niiden tuomista uudelleen myyntiin, mutta toistaiseksi ei ole tärpännyt.
Cloetta Fazerilta kerrotaan, että tuotteen palauttamiseksi markkinoille kysynnän täytyy olla riittävää. Makeisjätti toi viimeksi keväällä takaisin kaksi markkinoilta kadonnutta tuotetta, Fami-suklaapatukan ja Pax-pastillit, kuluttajien toivomuksesta.
Vuosina 1968-1994 myynnissä ollutta Famia on toivottu takaisin enemmän kuin mitään muuta Fazer-tuotetta. Alunperin vuonna 1947 kauppoihin ilmestyneen Paxin ottamiseen uudelleen tuotantoon vaikutti myös Suomen itsenäisyyden juhlavuosi.
Cloetta Fazer Makeisten aluejohtajan Mervi Hernbergin mukaan kovasti on toivottu myös Siesta-suklaapatukkaa, joka oli markkinoilla vuodesta 1954 aina 1990-luvun vaihteeseen saakka. Sen mahdollinen palauttaminen on vielä auki.
Valion palvelupäällikkö Pirjo Kaartinen kertoo, että jokainen toivomus tuotteiden palauttamisesta kirjataan ylös. "Jos kysyntää on tarpeeksi, tuote voidaan tuoda uudestaan markkinoille. Valikoiman laajentaminen kuitenkin tarkoittaa, että pitää karsia jostain päästä."
Ennen oli paremmin...
Yksi asia nousee lapsuuden makumuistoissa ylitse muiden: enää mikään ei maistu yhtä hyvältä kuin silloin. Jos lapsuusvuosien suosikkituotetta sattuu vieläkin löytymään kauppojen hyllyiltä, maku ei ole enää sama.
Tuote, jonka ominaisuuksien muuttuminen mainitaan hyvin usein, on merkkari. Moni 1970-luvun lapsi muistaa merkkarien olleen tuolloin isompia ja paremman makuisia.
"Kokoa pienennettiin, etteivät ne jääneet lasten kurkkuihin. Ne muuttuivat kovemmiksi ja maku heikkeni samalla", eräs merkkarien ystävä kertoo.
...vai oliko?
Tuotteiden koostumukset muuttuvat, mutta joskus kysymys saattaa olla myös pelkistä mielikuvista.
Moni muistelee haikeana esimerkiksi kolmionmuotoisiin tetroihin pakattuja Trip-pillimehuja. Kolmiopakkaukset olivat markkinoilla 1960-luvun alusta vuoteen 1990. Marlin markkinointijohtajan Torsti Hurmerinnan mukaan niistä luovuttiin, koska pakkauksen muoto aiheutti vaikeuksia esimerkiksi kaupan hyllyille ladottaessa.
Moni on sitä mieltä, että kolmiopakkauksesta juotu Trip maistui aivan toisenlaiselle kuin suorakulmion muotoisesta pakkauksesta juotu. Hurmerinta kuitenkin kertoo, ettei mehun koostumus ole muuttunut ainakaan lähimpien kahden vuosikymmenen aikana.
Olisiko niin, että täydelliseen makuelämykseen tarvittaisiin se kesäinen mummolavierailu tai kauppa-autoon kylätietä pitkin kiikutetut viikkorahat?