Lääkkeiden yliampuvasta markkinoinnista on jaettu viime vuosina aiempaa vähemmän sanktioita. Lääkemarkkinoinnin valvontaelimet käsittelivät viime vuonna yhtätoista tapausta, kun 2000-luvun puolivälissä niitä oli vuosittain jopa yli tuplasti enemmän.
Rauhoittuminen liittyy Lääketeollisuus ry:n erityisasiantuntija Sirkka Aaltosen mukaan ainakin firmojen säästölinjaan: lääke-esittelijöiden määrä on romahtanut ja printtimainonta lääkäreille vähentynyt. Myös mainonnan eettisiä ohjeita on kehitetty niin, että karikot ovat Aaltosen mukaan helpommin vältettävissä niiden avulla.
Esimerkiksi reseptilääkkeiden markkinointi suoraan kuluttajille on kielletty. Kiellettyjä ovat myös kaikki muut paitsi valmisteyhteenvedon mukaiset väitteet lääkkeen tehosta.
Yksi viime vuosien näkyvimpiä ylilyöntejä on ollut lääkefirman kampanja, jossa taiteilija Vesa-Matti Loiri kehui käyttämäänsä diabeteslääkettä. Lääkeyhtiö määrättiin tästä yhteensä 45 000 euron seuraamusmaksuihin, koska Loirilla oli sopimus yhtiön kanssa. Ilman kytköksiä lääkefirmaan hän olisi voinut puhua lääkkeestä vapaasti.