Lääkäripalvelujen kyseenalainen markkinointi on lisääntynyt. Eniten Lääkäriliiton valvontalautakuntaan on kertynyt pohdittavaksi silmälääkärien ja kauneuskirurgien mainoksia.
Lautakunta on kiinnittänyt huomiota muun muassa ylisanojen käyttöön. Asiattomaksi katsotaan myös lisäetujen ja kylkiäisten liittäminen lääkäripalveluihin.
Lääkäripalvelujen markkinointi on yhä näkyvämpää ja se hakee vielä rajojaan. Myös kyseenalainen ilmoittelu on lisääntynyt viime vuosina. Markkinoinnin pelisääntöjen noudattamista valvova Lääkäriliiton oma valvontalautakunta on toiminut nyt vuoden verran ja lautakunnan kaikkiin kokouksiin pohdittavia tapauksia on kertynyt rutkasti. Lautakunta arvioi ilmoittelua Lääkäriliiton laatimien markkinointiohjeiden perusteella.
Lääkäriliiton lakimiehen Kati Lehtosen mukaan huomiota on kiinnitetty mm. ylisanojen ja vierasperäisten termien käyttöön. Asiattomaksi katsotaan lisäetujen ja kylkiäisten, kuten arpajaisten käyttö.
- Hinnalla saa kyllä kilpailla, mutta raja ylitetään, jos ilmoituksessa luvataan toisen silmän hoito ilmaiseksi, kun maksaa toisen, arvioi Lehtonen.
Potilaan käyttäminen mainoslehdissä on hyvin kyseenalaista. Ehdottomasti kiellettyjä ovat mainokset, joissa potilas maksua vastaan kehuu tiettyä lääkäriasemaa tai lääkäriä. Jos potilas taas oma-aloitteisesti kertoo saamastaan hoidosta aikakauslehdessä, siihen ei juurikaan voi puuttua, sanoo Lehtonen.