Uusimpien matkapuhelinmallien kauppa saattaa lähivuosina käydä odotettua nihkeämmin, sillä asiantuntijat povaavat laajakaistaisesta internetliittymästä telealan seuraavaa hittituotetta.
Laajakaistaliittymien määrä on noussut viime aikoina ripeästi, sillä 12 viime kuukauden aikana teholiittymiä on myyty Soneran arvioiden mukaan Suomen kotitalouksiin lähes 100 000 kappaletta.
Keskiviikkona Internet Tracking -tutkimuksensa tuloksia valottanut Sonera arvioi kotitalouksien laajakaistaliittymien määräksi elokuussa 120 000-130 000.
"Suomen laajakaistamarkkinat käynnistyivät käytännössä vuosi sitten. Ennen viime vuoden elokuuta liittymiä oli myyty hyvin vähän, mutta sen jälkeen kauppa on käynyt ripeästi", Soneran yksikönjohtaja Petri Lahtinen arvioi.
Soneran luvut ovat samansuuntaisia Viestintäviraston arvioiden kanssa. Viraston mukaan Suomessa oli elokuussa yritysliittymät mukaan lukien kaikkiaan 170 000 laajakaistaliittymää. Sonera arvioi kokonaismäärän kasvavan vuoden loppuun mennessä 200 000:een. Ensi vuonna laajakaistaliittymien määrän arvioidaan tuplaantuvan 400 000:een.
Jatkossa kasvuvauhti hieman hidastuu, sillä vuoden 2005 lopussa Sonera arvioi laajakaistaliittymien kokonaismääräksi 650 000.
Kuluttajat kiinnostuneita
Laajakaistaliittymät houkuttelevat kuluttajia, sillä ne ovat helppokäyttöisempiä ja tiedonsiirtokapasiteetiltaan vähintään viisi kertaa nopeampia kuin perinteiset modeemiliittymät. Kiinteät kuukausimaksut houkuttelevat etenkin internetin suurkäyttäjiä. Laajakaistaliittymän etuna on myös se, että se ei estä puhelimen käyttöä nettisurffailun aikana.
Petri Lahtisen mukaan laajakaistaliittymä innostus saattaa rokottaa lähivuosina esimerkiksi paljon puhuttujen kolmannen sukupolven matkapuhelinten myyntiä, sillä kuluttajat harkitsevat tarkasti mihin telealan laitteisiin rahansa pistävät. Kuluttajakyselyistä käy ilmi, että laajakaistayhteys on yksi eniten kuluttajia kiinnostavista kodin elektroniikkahankinnoista tällä hetkellä.
"Laajakaistaliiketoiminta on tällä hetkellä ylivoimaisesti nopeimmin kasvava bisnes teleoperaattorialalla", Lahtinen kiteyttää.
Sonera arvioi internet-tutkimuksessaan, että noin 14 prosenttia Suomen kotien internet-liittymistä on jo laajakaistaliittymiä. Vuosi sitten vastaava lukema oli kahdeksan prosenttia. Petri Lahtisen mukaan Suomi nousee tuoreimmalla lukemallaan kansainvälisessä vertailussa jo varsin korkealle, mutta jää silti jälkeen laajakaistainternetin huippumaista Etelä-Koreasta ja Yhdysvalloista.
Ristiriitaisia markkinaosuustietoja
Laajakaistaliittymien yleistyminen on vaikuttanut internetbisneksen markkinaosuuksiin. Muun muassa MTV3:n tarjoamat ilmaiset internetliittymät ovat nakersivat Soneran markkinaosuutta parin vuoden takaisesta 40 prosentista jo 30 prosenttiin, mutta laajakaistabisnes on saanut Soneran markkinaosuuden uuteen nousuun. Tuoreimman tutkimuksen mukaan Soneran markkinaosuus on 33 prosenttia, kun MTV3:n osuus on 16 prosenttia ja Elisan 14 prosenttia.
Kotitalouksien laajakaistaliittymien kohdalla Sonera ilmoittaa markkinaosuudekseen 36 prosenttia, kun taas Elisan osuus on Internet Tracking -tutkimuksen mukaan 21 prosenttia. Täten Soneralla olisi noin 45 000 kuluttaja-asiakasta, kun taas Elisalla niitä olisi reilut 25 000.
Elisassa hieman ihmetellään Soneran markkinaosuuslukuja, sillä yhtiön tuoreimpien osavuosikatsausten perusteella tekemä selvitys antaa varsin päinvastaista tietoa. Sen mukaan Elisan markkinaosuus oli kesäkuun lopussa 37 prosenttia, kun taas Soneran osuus jäi alle 30 prosentin.
"Tuloksethan riippuvat aina tutkimusmenetelmistä", johtaja Juha Malmberg Elisasta toteaa. Malmbergin mukaan Elisan laajakaistaliittymien määrä on samaa kokoluokkaa Soneran noin 45 000 liittymän kanssa.
Elisan ennuste laajakaistaliittymien määrän kasvusta on hieman Soneran visiota maltillisempi. Malmberg arvioi kotitalousliittymien määrän kasvavan ensi vuoden loppuun mennessä noin 270 000:een.
MTV3 jälkijunassa
Perinteisten internetliittymien markkinakakkonen MTV3 ei ole saanut kunnon jalansijaa laajakaistamarkkinoilta. Soneran internettutkimuksen mukaan yhtiön markkinaosuus on vain pari prosenttia. Televisioyhtiön toimintaa laajakaistamarkkinoilla haittaa omien puhelinverkkojen puute.
"Olemme tehneet yhteistyötä KPNQwestin kanssa, mutta emme ole päässeet tällä yhteistyöllä sellaiseen hinnoitteluun, jolla pääsisi mukaan massamyyntiin", MTV3:n kuluttajapalveluista vastaava johtaja Esko Toivakka kertoo.
Maikkari ei ole kuitenkaan luopunut laajakaistamarkkinoista, vaan se odottaa markkinoiden kypsymistä ja asiakasmäärien kasvua. Nykyisellään laajakaistamarkkinat ovat Toivakan mielestä marginaalisia kokonaismarkkinaan nähden, vaikka kasvuprosentit ovatkin kovia.
"Odotamme oikeaa aikaa, että saamme sellaiset yhteistyökumppanit, että pystymme rakentamaan oikeaan hintaluokkaan hyvän tuotteen", Toivakka sanoo.