Valemedia on parasta, mitä laatumedialle on tapahtunut vuosiin. Noin sanoo brittiläinen London School of Economicsin professori Charlie Beckett.
Hänen mukaansa hämmentäviä valeita ja paikkaansa pitämättömiä väitteitä julkaisevat lehdet avaavat latua oikealle tiedolle.
Beckett huomauttaa, että valemedia tuo journalismin tärkeät periaatteet esille. Sellainen media menestyy, joka korostaa entistä enemmän laatua, uskottavuutta ja läpinäkyvyyttä.
Toiminnan perusta, luotettavuus, kannattaa virittää huippuunsa. Se on pian kova kilpailuvaltti. Beckett uskoo, että lopulta lukijat havahtuvat huomaamaan, mitä he tiedotusvälineeltä eniten tarvitsevat. Tosiasioita ja niistä johdettuja perusteltuja analyyseja.
Uskottavuuskilpailussa valesivustot eivät pärjää. Valeuutiskanavilla ei ole tarjota laatua eikä luotettavuutta.
Tämän on huomannut esimerkiksi Facebook, joka on palkannut tuhansia ihmisiä seulomaan sontaa pois uutisvirrastaan. Facebook ei halua hukkua valeuutisiin ja menettää asiakkaitaan tarjoamalla epäluotettavaa tietoa. Saman on tekemässä Google.
Trump-hulinan keskellä New York Times on kasvattanut huomattavasti lukijamääräänsä. Lehti on ilmoittanut pitävänsä tiukasti kiinni perinteisestä laatujournalismista ja tarkistavansa entistä tiukemmalla seulalla kaiken julkaistavan aineiston. Virheet korjataan heti.
Laatutakuu on sopinut ihmisille. Alkuvuonna NY Times on saanut 300 000 uutta digitilaajaa. Oikea tieto vetoaa kaiken mekkaloinnin keskellä, sillä ihmiset eivät ole niin tyhmiä kuin valeuutisia rummuttavat luulevat.
Uskottavasti tehdyn median kannattaa tarjota lukijalle parastaan ja paketoida tarjontansa koukuttavasti. Myös lukijan näkemykset on otettava tarkoin huomioon. Siten syntyy lukijan ja lehden välinen tunneside, jossa kumpikin tietää tarvitsevansa toista. Tätä luottamussidettä Beckett pitää kaikkein tärkeimpänä. Siinä ei ole huiputukselle sijaa.