Oulu Oulun Anttilan koulutarvikelaari on riemunkirjava. On kyniä, kumeja, roskiksia, kalentereita, kirjoitusalustoja ja kansioita. Pelkkiä koulukalenterimalleja on rutkasti yli kymmenen ja värejä joka sormelle. Toiselle luokalle menevä Emma Äijälä haluaisi kernaasti Witch-kalenterin.
"Hyvässä kalenterissa on kivat kuvat", hän perustelee selaten mieluista lehtiötä.
Emman äiti Sanna Äijälä suo mielellään tyttärelleen tarpeelliset koulutarvikkeet. Kiihtynyt mainonta tuntuu kuitenkin välillä turhalta.
"Tavaraa tyrkytetään. Postiluukusta tulee hirveä määrä erilaisia mainoksia, ja kyllähän tuon ikäiset jo osaavat niistä katsoa. Osa tavarasta on tietenkin tarpeellista, mutta ei kyllä kaikki. Esimerkiksi nuo erinäköiset roskikset, joita koulun alussa markkinoidaan, ovat mielestäni hiukan turhia", hän sanoo.
Kuluttajavirasto julkaisi kesäkuussa yrityksille suunnatun Alaikäinen, markkinointi ja ostokset -ohjeen, joilla pyritään huolehtimaan siitä, ettei lapsille ja nuorille suunnattu mainonta ole yhteiskunnan arvojen vastaista. Alle viisitoistavuotiaalle osoitteellista suoramainontaa ei saa lähettää. Suurin osa mainoksista on kuitenkin osoitteetonta, ja niissä mainokset on usein tehty lapsia kiinnostaviksi.
Johtaja Anja Peltonen Kuluttajavirastosta kertoo, ettei tämän vuoden koulunaluskampanjointiin ole toistaiseksi jouduttu puuttumaan. Hän kehottaa kuitenkin pitämään silmät avoimina.
"Amerikkalaiset psykologit ovat tutkimuksissaan todenneet, että vasta kahdeksanvuotias alkaa ymmärtää sen, että mainostajalla on myyntitarkoitus ja ettei kyse ole vain huvista. Mielestäni on erittäin tärkeää, että vanhemmat käyvät mainontaan liittyviä asioita lasten kanssa läpi. On tärkeää, että opitaan ymmärtämään, mistä mainonnassa on kyse ja miten ostotarpeet syntyvät. Olisi myös hyvä oppia arvioimaan mainoksia, saako niistä esimerkiksi tärkeät tiedot, kuten hinnan", hän sanoo.
Entistä aiemmin
Oulun Anttilassa koulutarvikkeet laitettiin tänä vuonna esille entistä aiemmin.
"Näin tekevät kilpailijatkin, ja pakkohan siinä on pysyä perässä", kertoo vt. osastopäällikkö Marja-Leena Hellman.
"Kun laitoimme tuotteita paikoilleen, kävi osastolla lomaileva opettaja, joka kauhisteli, että joko sitä pitää koulun alkua ajatella", hän jatkaa.
Myös Oulun Tiimarissa kampanjointi aloitetaan heinäkuun lopussa. Tämän vuoden myyntivaltteja ovat myymälänhoitaja Marja Annolan mukaan perinteiset Nalle Puh -tuotteet sekä elokuvasta tutut hämähäkkimieskuosiset koulutarvikkeet. Eniten myydään aivan tavallisia tuotteita, kyniä ja kumeja. Koulun alun myynnin merkitys on liikkeelle suuri.
"Kyllä alkusyksyn myynnillä on todella merkitystä, koulujen alun kampanja on meillä joulun jälkeen seuraavaksi suurin", Annola toteaa.
Myös Anttilasta kerrotaan kampanjan olevan yksi syksyn suurimmista ja myynnissä huomattava, siksi myös mainontaan panostetaan. Omat esitteet lähetetään liki jokaiseen oululaiskotiin.
Suuri osa koulunalusmainonnasta on Anja Peltosen mukaan asiallista. Huolestuttavia ovat kuitenkin esitykset, joissa koulun alkuun liitetään liian räikeästi uusien tavaroiden hankinta. Viime vuonna Kuluttajavirasto huomautti Seppälän tv-pätkästä, jossa koulupuvuissa esiintyneet oppilaat olivat murheellisia ja kateellisia, kun taas uusissa Seppälän vaatteissa esiintyneet olivat onnellisia.
"Samantyyppisiä on aina silloin tällöin esiintynyt. Niissä katsotaan, että koulun alkuun liittyy lähinnä se, että saa uusia vaatteita tai esimerkiksi kännykän. Tällaista menettelyä emme ole pitäneet täysin asiallisena."
Annola muistuttaa myös, että mainoksilta voi halutessaan välttyä. Yksinkertaisin tapa on liimata postiluukkuunsa ei mainoksia -lappu. Myös television voi sulkea.