Suomen suurimman yleisaikakauslehden Pirkan teon menettänyt Kynämies pyrkii löytämään lehden toimitukselle töitä Kynämiehen ja omistajansa Yhtyneiden Kuvalehtien muista lehdistä. Yt-neuvottelut koskevat 20:ta henkilöä. Heistä 16 toimittaa Pirkkaa, mutta lehden koon vuoksi myös muutama muu työpaikka on harkinnassa.
Kesko kertoi maanantaina siirtävänsä Pirkka-perheen lehtien kustantamisen A-lehtiin kuuluvalle Dialogille ensi vuoden alussa. Uudelta yhteistyökumppanilta odotetaan entistä kaupallisempaa otetta K-ryhmän asiakaslehden tekoon. K-Plussan toimitusjohtaja Niila Rajala kertoi sen tarkoittavan esimerkiksi tuotetietojen ja ryhmän palveluiden esittelyjä.
-- Asiakkaita pyritään palvelemaan entistä paremmin, hän selvitti.
Rajalan mukaan tarjouskilpailussa haettiin uudenlaista mallia Pirkan tekoon kilpailukykyiseen hintaan ja kokonaisuus ratkaisi. A-lehdillä oli esimerkiksi tarjota Kuvalehtiä suurempi määrä lehtiä K-ryhmän kanta-asiakasohjelmaan. Niistä pisteitä alkaa kertyä ensi vuoden alussa.
Kynämiehessä yt-neuvottelut alkoivat jo kesäkuussa, kun oli selvinnyt, ettei Kesko jatka sopimusta sen kanssa. Vuoden loppuun Pirkkaa tehdään entiseen tapaan eli Kynämies tulee tehneeksi lehteä kuusi vuotta.
-- Kaikille pyritään löytämään töitä. Meillä on lehtiryhmässä on noin 500 ihmistä töissä ja luonnollista vaihtuvuuttakin aika hyvin. Kyllä varmaan aika moni saadaan hyvin työllistettyä, Kynämiehen toimitusjohtaja Ilkka Seppälä sanoi tiistaina.
Lehtiryhmällä hän viittaa Yhtyneiden koko lehtiryhmään.
K-ryhmässä uudet tuulet
Seppälä suhtautuu luottavaisesti Kynämiehen tulevaisuuteen suurimman asiakkaan menetyksestä huolimatta. Hän muistutti Kynämiehellä olevan lähes 40 asiakaslehteä tehtävänä. Myös asiakkaiden sähköiseen viestintään on satsattu ja senkin odotetaan jatkossa lisääntyvän.
-- Tämä on valitettava asiakasmenetys, mutta onneksi on muitakin asiakkaita, hän sanoi.
Seppälän mukaan Keskosta kerrottiin heille, ettei Kynämies olisi voinut tehdä mitään toisin Pirkassa.
-- Siellä on johto muuttunut ja markkinointiajatukset ovat muuttuneet. Siellä halutaan toisenlainen Pirkka. Tarjouskilpailussa meille sanottiin, että teidän pitää keskittyä vain ja ainoastaan hintaan. Me keskityimme siihen, mutta nähtävästi ei saatu hintaa tarpeeksi alas, vaikka sitä ihmettelemme. Oltiin hyvin kipurajoilla, Seppälä selvitti.
Pirkan jälkeen Kynämiehen toimittamista lehdistä eniten lukijoita on Apteekkariliiton Terveydeksi-lehdellä. Kansallisen mediatutkimuksen mukaan sillä on 950 000 lukijaa. Joka kotiin menevä Postin Postia Sinulle ei ole mukana selvityksessä.
Vuonna 1933 perustetun Pirkan lukijamäärän on laskettu olevan lähes 2,5 miljoonaa. K-ryhmä on kolme vuotta lähettänyt Pirkan kanta-asiakkailleen, joiden ostot Plussa-verkostossa ovat olleet vähintään 500 euroa edellisenä kalenterivuonna. K-ryhmän Plussa-kortti on noin 3,4 miljoonalla suomalaisella.
Dialogilla on yli 20 asiakaslehteä, joista nyt suurimmat ovat OP-ryhmän OP-lehti ja Futari.