Moderni tunturimatkailu ja perinteinen kyläkulttuuri ovat löytämässä Lapissa toisensa.
Lapin yliopiston juuri ilmestyneessä kylämatkailuraportissa todetaan, että kylämatkailu nousee myös muualla Euroopassa - erityisesti Irlannissa, missä koko maaseutu on täynnä pieniä perheyrityksiä ja kylämatkailukohteita.
Matkailun asiantuntijat suosittelevat Lapille samaa reseptiä ja kehottavat yhdistämään tunturimatkailun toimivaan maaseutuun.
"Maaseutukulttuuri on olennainen osa suomalaista historiaa ja perinnettä. Maaseudun rikasta perinnettä ja kulttuuria tulee tehdä tunnetuksi ja osoittaa sen merkitys suomalaisessa kulttuurissa ennen, nyt ja tulevaisuudessa", raportin toimittanut Tarja Tammia sanoo.
Lapin rikas maaseutuperinne tarjoaa runsaasti paikallisia käyntikohteita, tapoja, tapahtumia, käden taidon ja taiteeseen liittyviä tuotteita sekä persoonia. Matkailun kehittämistyössä juuri kulttuuri, paikallisuus ja perinne ovat nousseet asioiksi, jotka tarjoavat eväitä matkailun sisällölliseen kehittämiseen.
Tammia muistuttaa, että paikallisuuden korostaminen on erinomainen keino alueiden profiloitumiseen ja vetovoimaisuuden lisäämiseen.