Tämän päivän nuoret ovat ahkeria uusmedioiden ja internetin käyttäjiä, Oulun yliopiston naistutkimuksen päätoiminen tuntiopettaja Niina Kuorikoski muistuttaa.
"Vaikuttaa siltä, että nuoret katsovat mieluummin omia videoitaan ja tekevät sellaisia You Tubessa tai chattäilevät netissä kuin katsovat televisiota."
Suomalaisen television 50-vuotisen historian alkuaikoina missikisat olivat suuri kansallinen tapaus, jota seurattiin koko perheen ellei koko naapuruston voimin. Kanavia oli vähemmän ja televisiosta seurattiin nimenomaan isompia tapahtumia.
"Nuoret seuraavat nytkin sarjoja, mutta usein joko netin kautta tai ostamalla dvd-levyjä", Kuorikoski sanoo.
Hänen mielestä missikisojen suosioon vaikuttaa myös tosi-tv, joka on tuonut mukanaan laulu- ja kykykilpailut sekä kokki-, muoti-, selviytymis- ja sisustuskilpailut.
"Nuoret tuntuvat seuraavan mieluummin johonkin taitoon, kykyyn tai erilaisista olosuhteista selviytymiseen perustuvaa kilpailua kuin kilpailua, jossa jonkun tietyn tahon määrittelemä kauneus on se, jolla pärjää."