Niko Penne, 5, pitää Lelu-Tapulissa kädessään Skannerz-laitetta. Se on hänen ykköslahjatoiveensa tänä jouluna.
"Yhdessä kirjoitamme tänäkin jouluna kirjeen joulupukille, jossa Niko saa kertoa toivelahjansa. Kotona meillä ei saa heittää mitään lahjakuvastoa roskiin, sillä Niko tykkää selailla niitä ja sieltähän niitä joululahjatoiveita tulee", kertoo Nikon äiti Inga Penne.
Pennen perhe ei ole ainut, jossa lelulahjakuvastoja selaillaan hiirenkorville. Lelu-Tapulin vastaava myyjä Kerttu Hietala kertoo, että suuri osa vanhemmista tulee joulun alla lelukuvasto käsissään lahjaostoksille.
"Kuvastosta on ruksittu lahjatoiveet. Pahin tilanne on, jos kuvat on leikattu irti kuvastosta, koska silloin ei oikein tiedä, kenen kuvastosta on ollut kyse", Hietala sanoo.
Hietalan mukaan tämän vuoden hittituotteet on jo nähtävissä. Esimerkiksi taikahiekka on jo myyty loppuun.
"Nyt myydään naukuvia kissoja, TransFormereita ja Barbien korvanneita Bratz-nukkeja", luettelee Hietala.
Myös vanhat suosikit, kuten Turtlesit ja He-Manit ovat jälleen lasten suosiossa.
Lelukaupalle joulu onkin ehdottomasti vuoden tärkeintä aikaa. Lelukaupan vuosimyynnistä peräti 60 prosenttia tulee joulukaupasta.
Erikoiskauppa odottaa joulukaupasta parempaa kuin viime vuonna. Erikoistavaroiden myynnin odotetaan kasvavan joulukuussa 5 prosenttia viime vuoden joulukuuhun verrattuna.
"Koko syksyn erikoiskaupalla on mennyt hyvin. Ihmisillä on rahaa käytettävissään ja he luottavat omaan talouteensa huolimatta irtisanomisaalloista", sanoo toimitusjohtaja Tiina Oksala-Leino Erikoiskaupan liitosta.
Erikoistavaroiden myynnin odotetaan olevan reilu puolet eli noin 400 miljoonaa euroa koko 700 miljoonan euron joulukaupasta.
Lelukauppa nappaa noin neljäsosan erikoiskauppiaiden jakamasta potista.
"Lelukauppiaat ja suurimmat tavaratalot panostavatkin eniten joulukuvastoihin", huomauttaa Oksala-Leino.
Ennenaikaiset alet
muotikaupassa
Lelujen ohella joulu on tärkeää kirjojen kaupalle, sillä joulumyynti muodostaa lähes puolet kirjakaupan koko vuoden myynnistä.
Viidesosa kodintekniikan sekä kulta- ja kellokaupan myynnistä tapahtuu jouluna.
Tekniikka myy tänä jouluna erityisen hyvin. Kaupan odotetaan kasvavan jopa 10 prosenttia.
"Digiboxeja, kamerapuhelimia ja laajakuvatelevisiota löytyy pukin konteista", luettelee Oksala-Leino.
Myös digikamerat käyvät hyvin kaupaksi.
Sen sijaan muotikaupassa joulun merkitys on vuosien varrella pienentynyt. Tekstiilien osalta joulumyynnin osuus on vain noin 10 prosenttia.
"Ennenaikaiset alennusmyynnit syövät joulumyyntiä. Osa kauppiaista aloittaa alennusmyynnit jopa pari päivää ennen joulua tai viimeistään välipäivinä", kertoo Tiina Oksala-Laine.
Aiemmin kauppiaat malttoivat odottaa tammikuun alkuun asti, mutta nyt jouluna saadut lahjakortit halutaan saada nopeasti käyttöön.