Internet mullistaa muodin maailmaa. Se on viimeisten vuosien aikana murtanut uuden vaatemuodin suunnittelijoille ja vaatetusalan ammattilaisille uusia väyliä markkinoida vaatemallistojaan.
Kun uudet ja koreat vaatekappaleet vielä viime vuosisadalla olivat ihmisten ulottumattomissa koreiden naistenlehtien uudesta muodista kertovilla sivuilla, tai kangaspakkoja pursuavan räätälinpuodin hämärissä ikkunoissa, on visuaalinen sähköinen media viimeisten vuosien aikana tuonut vaatteet lähemmäksi tavallista kuluttajaa.
"Muotinäytöksiä on jo tehty tietokoneella 3D-mallinnuksen avulla, ja esimerkiksi virtuaalimaailman hahmoille on suuressa maailmassa jopa erikseen suunniteltu maksullisia vaatteita", oululainen vaatetussuunnittelija Mervi Kukkohovi tietää.
Kukkohovi tukee Oulun Madetojan salissa tänään esiteltävän uusimman MENA-vaatemallistonsa julkistamista nettisivuston kautta. Hän on puolilta öin avannut internetiin työpäiväkirjan, jossa hän kertoo seikkaperäisesti uuden malliston syntyvaiheista, sekä antaa pieniä kuvallisia maistiaisia uusista vaatekappaleista.
"Olen kirjoittanut nettiin työpäiväkirjaa, johon on jatkossa tarkoitus koota myös käytännön tietoa muun muassa trendeistä ja muodin saralla mieltä askarruttavista ilmiöistä", hän tarkentaa.
Kukkohovin mielestä nettisivustolle kirjatut kokemukset ja tallennetut valokuvat syventävät ja tukevat perinteistä muotinäytöstä.
Vaatetussuunnittelija voi hänen mielestään kertoa netin kautta mallistoistaan ja niiden valmistamisen prosesseista perusteellisemmin, kuin painetussa mediassa.
"Internet on hyvä paikka kertoa vaatteelle tarina, ja esimerkiksi sinne kirjoittamani päiväkirjan kautta voin havainnollistaa luomisprosessia muiden muassa kangasnäytteiden kuvia ja asujen luonnoksia siellä esittelemällä", hän kertoo.
Kukkohovi uskoo, että vaikka vaatteita markkinoidaankin yhä enemmän juuri internetissä, tullaan perinteisiä muotinäytöksiä järjestämään myös nyt ja tulevaisuudessa.
"Vaikka useat vaatekappaleet ovat jo osa historiaa siinä vaiheessa, kun ne catwalkilla esitellään, on perinteisen muotinäytöksen parasta antia ehdottomasti se sähköinen tunnelma, jonka suuren ihmismassan tilaan luoma jännitys synnyttää", hän tunnustaa.
Suurten, rock-konserteista elementtejä imevien kansainvälisten muotispektaakkelien ja pienten haute couture-esitysten vahvuus on hänen mielestään siinä, että ne tarjoavat kävijöille useasti unohtumattomia muistoja.
"Olen kerran ollut esittelemässä omaa mallistoani näytöksessä, joka pidettiin jääveistosten keskellä ulkona kolmenkymmenen asteen pakkasessa, ja se oli kokemuksena kyllä sormet hyytävän ikimuistoinen."
Kukkohovin suunnitteleman
MENA-malliston syntyvaiheisiin
voi tutustua osoitteessa
www.menadesign.com
MUKAVA-messut Oulun Madetojan salissa kello 10--17. Muotinäytöksiä kello 12 ja 14. Yleisöllä vapaa pääsy.