Suomalaiset matkapuhelinpalvelut sinnittelevät jälkijunassa kännyköiden kytkykauppakiellon takia, arvioi Sony Ericssonilla Suomen ja Viron markkinoista vastaava Markus Nummisalo maanantaina Helsingissä.
Nummisalon mielestä telealan rakenteet vaikeuttavat Suomessa kehittyneempien kännyköiden ja niihin liittyvien palveluiden leviämistä. "Suomessa markkinat eivät ole niin vapaat kuin muualla Euroopassa", hän huomauttaa. Esimerkiksi ohjelmistoja ei saa paketoida kännykkään valmiiksi samoin kuin vaikkapa Ruotsissa.
Suomi onkin jonkinlainen kummajainen, Nummisalo sanoo. "Markkinoiden pelisäännöt on tehty puhelinkauppaa varten." Hänestä markkinoiden vapauttaminen nopeuttaisi uusien palvelujen leviämistä. "Kuluttaja saa tuotteeseen paljon enemmän viihdettä sisään."
Suomessa operaattorit käyvät kilpailua puheaikatasolla. "Uudet palvelut ovat jääneet jalkoihin", sanoo myös Ericssonin Suomen toimitusjohtaja Kjell Forsén.
Viidennes liikevaihdosta
Maailmalla operaattorit kasvavat jo niin sanottujen mobiilidatapalvelujen avulla. Niiden osuus nousee operaattorien liikevaihdossa parhaimmillaan jopa viidennekseen.
Parhaiten menestyneiden joukossa ovat esimerkiksi Vodafone, O2 ja T-Mobil. "Ne ovat osanneet paketoida palvelut siten, että tilaajien on helppo käyttää", Forsén toteaa kytkykaupan hyvinkin vetävän asiakkaita muualla.
Esimerkiksi operaattori 3 Italia on saanut vain runsaassa vuodessa miljoona käyttäjää videopuheluille, videodeittipalveluille, videouutisten ja musiikkisisältöjen latauksille sekä seuraamaan jalkapallopelejä.
Ruotsissakin on jo neljä operaattoria käynnistänyt kolmannen sukupolven palveluja. Suomessa sen sijaan kehitys tuntuu pysähtyvän jo siihen, että jo kamerakännykän asentaminen on asiakkaalle turhan vaikeaa. Myös kolmas sukupolvi eli 3G toimii Suomessa vasta kokeiluasteella.
Ylipäänsä on laitekanta Suomessa vanhaa ja edelleen hankitaan mustavalkoisiakin kännyköitä. Niin että meillä alan keskiverto hintataso jää 115 euroon. Jos nyt tukkuhintoihin on luottamista: todellisia kauppatietoja kun ei Suomesta toistaiseksi saada, Nummisalo valittaa.
Ericssonin kännyköiden keskihinta on tuplat mainitusta. Ja tulevat älymallit lähentelevät 900 euroa.
"Missään tapauksessa ei olla menetetty peliä vielä", Forsén tosin lohduttaa. Hän lupailee Suomenkin operaattoreiden osalta edistysaskelia ensi vuonna.
Naapurissa ykköseksi
Tuoteyhteistyö, jossa Ericsson vastaa alustasta ja Sony muotoilusta, on nyt jatkunut kolme vuotta. Vuoden päivät tulos on ollut positiivinen. Samoihin aikoihin on Sony Ericsson rynninyt Pohjoismaissa markkinaykköseksi niin Ruotsissa kuin Norjassakin. Myös Tanskassa on päästy vahvaan kasvuun, Nummisalo vakuuttaa.
Suomessa yhteisyritys sen sijaan sinnittelee vasta seitsemän prosentin markkinaosuuden kanssa. Silti siinäkin on runsas puolikas nousua.