Kuluttajien luottamus talouteen pysyi Tilastokeskuksen mukaan tammikuussa keskimääräistä vahvempana. Kuluttajien odotukset oman talouden ja Suomen talouden ja työllisyyden kehityksestä paranivat hieman joulukuusta.
Arviot kuluttajien omista säästämismahdollisuuksista heikkenivät hieman, mutta olivat yhä valoisat. Luottamusindikaattori nousi tammikuussa 14,5 pisteeseen. Pisteluku on myönteisten ja kielteisten vastausten erotus.
Palvelujen ja kaupan luottamus vahvistui
Palvelujen ja kaupan luottamus talouteen vahvistui Elinkeinoelämän keskusliiton luottamusindikaattorien mukaan tammikuussa. Teollisuuden luottamus heikkeni sen sijaan hieman. Odotukset heikkenivät jonkin verran myös rakentamisessa.
Yritykset arvioivat tilauskantansa pysyneen tammikuussa huomattavasti tavanomaista niukempana. Tuotanto-odotukset ovat EK:n mukaan elpyneet jonkin verran. Tuotannon ennustetaan kasvavan loivasti seuraavan kolmen kuukauden aikana.
Mainostajat satsaavat verkkoon ja televisioon
Mainonnan määrä näyttää tänä vuonna lähtevän taas kasvuun. Sanoma- ja aikakauslehtimainonnan piristymisestä ei kuitenkaan vielä ole merkkejä, vaan mainostajat aikovat satsata etenkin verkkoon ja televisioon.
Muodikasta hakukonemainontaa hyödyntää jossain muodossa jo kahdeksan yritystä kymmenestä, ilmenee Mainostajien liiton keräämästä barometristä.
"Kaikki mediat eivät pääse nauttimaan tänä vuonna häämöttävästä mainospanostusten kasvusta. Tämä ennakoi pysyvämpiä muutoksia mediapanostusten jakoon pitkällä aikavälillä", Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski arvioi liiton tiedotteessa.
Mainostajien liiton vuodenvaihteessa tekemään kyselyyn vastasi lähes 130 liiton jäsenyritystä. Niistä lähes 40 prosenttia aikoo tänä vuonna mainostaa enemmän kuin viime vuonna. Markkinointiviestinnän panostusten vähentämistä suunnitteli enää joka viides.
Mainontaa lisäävien ja vähentävien yritysten erotuksesta laskettu saldoluku oli nyt 19, kun se vuosi sitten kuittasi kaikkien aikojen pohjalukeman miinus 41. Niukasti plussalle saldoluku kipusi jo syksyllä.
Kysely ei kerro suoraan mainontaan käytettävän euromäärän muutoksesta vaan siitä, mihin suuntaan markkinointiviestinnän investoinnit ovat kehittymässä. Digitaalinen media eri muodoissaan näyttää haukkaavan kakusta entistä suuremman palan.
Sanoma- ja kaupunkilehdissä mainostamista aikoo lisätä vajaa neljännes vastaajista, mutta vajaa viidennes aikoo vähentää sitä.
