Helsinki Kuluttajavirasto ohjeistaa kosmetiikan mainontaa. Virasto vaatii Teknokemian yhdistyksen kanssa laatimissaan pelisäännöissä, että kosmetiikkatuotteista on annettava totuudenmukaista ja perusteltua tietoa.
Viraston mukaan raja kosmetiikkatuotteen normaalin kehumisen ja totuudenvastaisten tai harhaanjohtavien väitteiden välillä ei ole tällä haavaa mainostajille aina selvä. Tuotetta voidaan kuvailla yleisesti esimerkiksi suojaavaksi tai pehmeäksi, mutta harhaanjohtavia voivat olla esimerkiksi mainokset, joiden pääviestinä on tuotteen ihoa merkittävästi nuorentava vaikutus ja alareunassa kerrotaan pienellä tekstikoolla, että tulos perustuu pienen joukon kokemukseen.
Kuluttajavirasto vaatii, että jos mainoksessa esitetään tuotteen ominaisuuksista tarkkoja prosenttilukuja tai muita mitattavissa olevia väitteitä, ne on pystyttävä todistamaan oikeiksi. Tutkimustuloksia ei kuitenkaan tarvitse esittää silloin, kun tuotteen ominaisuuksista kerrotaan yleisellä tasolla.
Säännöt koskevat sekä sähköistä että painettua mainontaa. Teknokemian yhdistys on lähettänyt ohjeistuksen jäsenjärjestöilleen.