Suomalaisista 84 prosenttia on sitä mieltä, että vastuullisen toiminnan pitäisi olla yrityksille tärkeä asia. Yritysten nykyistä toimintaa ei pidetä kuitenkaan erityisen vastuullisena, kerrotaan tuoreessa bränditutkimuksessa. Jopa 81 prosenttia vastaajista oli sitä mieltä, että yrityksen pitäisi toimia nykyistä vastuullisemmin. Vastaajien mielestä eettinen toimintatapa ei ole ristiriidassa yritysten taloudellisen menestyksen kanssa: 75 prosenttia vastaajista arvelee, että hyvä eettinen toimintatapa on myös taloudellisesti kannattava.
Yritysten vastuulliseen toimintaan kuuluu 80 prosentin mielestä myös se, että yritys vastaa tuotteiden laadusta ja turvallisuudesta. Lähes samansuuruinen joukko piti tärkeänä, että yritys huolehtii työpaikkojen säilyttämisestä tai kantaa vastuuta työntekijöiden hyvinvoinnista mm. terveydenhoidosta ja jaksamisesta.
Tutkimuksen on toteuttanut Image Match yhdessä TNS Gallupin kanssa helmikuussa. Hyvin Käyttäytyvät Brändit -tutkimukseen vastasi 1 300 suomalaista.