Talouden taantuma on saanut kuluttajat hakemaan edullisempia vaihtoehtoja päivittäistavarakaupassa. Kaupan omien merkkien myynti on kääntynyt viime aikoina vahvaan kasvuun. Omien merkkien osuus on tutkimusyhtiö A.C. Nielsenin mukaan noussut jo 14 prosenttiin.
Kauppaketjut tavoittelevat vielä lisäkasvua ja laajentavat omien merkkiensä tuotesarjoja.