Kuluttajat ovat viime aikoina valittaneet mainoksista aiempaa enemmän. Mainonnan eettinen neuvosto sai viime vuonna käsiteltäväkseen lausuntopyyntöjä 76 eri mainoksesta, kun edellisinä vuosina luvut olivat 44 ja 42. Tämän vuoden alussa kuluttajat ovat kannelleet 20 eri mainoksesta.
Neuvoston sihteeri, lakimies Paula Paloranta arvioi lausuntopyyntöjen lisääntymisen johtuvan osittain siitä, että kuluttajat ovat vasta löytäneet neuvoston. Mainonnan eettinen neuvosto on toiminut vuodesta 2001.
Viime vuonna neuvosto antoi mainoksista yhteensä 45 lausuntoa, mikä on enemmän kuin kertaakaan aikaisempina vuosina. Se antoi lausunnoissaan 12 mainokselle huomautuksen ja kahdelle lievän huomautuksen.
Lähes puolet neuvoston käsittelemistä tapauksista on koskenut sukupuolten välistä tasa-arvoa.