Nokian teettämän tutkimuksen mukaan lähes yhdeksän kymmenestä kuluttajasta on valmis vastaanottamaan mainontaa matkapuhelimeensa: 88 prosenttia vastaajista hyväksyi esimerkiksi tekstiviestinä lähetetyn sähköisen kupongin, joka hyvitetään lähikaupassa.
Brittiläisen HPI Research Group -tutkimuslaitoksen kyselyn mukaan lähes kolmannes (31%) vastaajista sanoi olevansa jopa innostunut vastaanottamaan tämäntyyppistä markkinointia.
Mobiiliviihteen käyttäjistä 76 prosenttia olisi valmis keskyttämään päätelaitteella katsottavan ohjelman lyhyen mainoskatkon ajaksi. Yli puolet (51%) vastaajista kertoi, etteivät he koe mainontaa häiritsevänä, jos se tapahtuu samoin kuin televisiossa.
Tämän lisäksi vastaajilta kysyttiin hyväksyvätkö he mainonnan matkapuhelimissaan, jos se pitää mobiilipalveluiden hinnat alhaisina. Lähes yhdeksän kymmenestä (86%) hyväksyi tämän ja piti asiaa hyvänä, jos se näin hyödyttää kuluttajaa.
Tutkimuksen mukaan mobiili- eli m-mainonnan on täytettävä neljä vaatimusta: kuluttajan on voitava itse valita haluaako hän mainoksia, mainokset on voitava ohittaa helposti, kuluttajan on voitava valita mainostettavan yritykset tai tuotteen tyyppi ja kuluttajan on saatava mainoksille vastinetta eli esimerkiksi alennuksia.
Tutkimuksen kohderyhmä koostui 16-45-vuotiaista matkapuhelimen käyttäjistä. Tutkimusta varten HPI Research Group haastatteli 3300 ihmistä 11 maassa viime vuoden kesäkuussa. Tutkimuksen osallistuneet maat olivat Brasilia, Tanska, Saksa, Italia, Japani, Korea, Singapore, Espanja, Ruotsi, Iso-Britannia ja USA.