Kuluttajien hintatietoisuus ei ole palannut entiselleen euroon siirtymisen jälkeen. Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimuksen mukaan huonoin hintatietoisuus on ikäihmisillä.
Hintatietoisuus on palautunut euron käyttöönoton jälkeen hyvin hitaasti. Tutkimuksen mukaan vuoden 2004 alussa kuluttajien hintatietoisuus oli vielä huomattavasti huonompi kuin markka-aikana.
Hintatietoisuuden palautumista on hidastanut se, että yritysten hinnoittelun sopeuttaminen euroon on vielä kesken.
Sopeutumisessa euroon on suuria maakohtaisia eroja. Ihmiset kuitenkin uskovat, että euro on tuonut enemmän taloudellisia hyötyjä kuin haittoja.