Kuluttajat rakastavat edelleen tuotemerkkejä. He viisveisaavat monikansallisten yhtiöiden arvostelijoiden mielipiteistä ja brändien ympärille keitetystä kielteisestä julkisuudesta, tuore brittitutkimus kertoo.
Tuotemerkit eivät koskaan ole voineet niin hyvin kuin nyt Naomi Kleinin kirjan No Logo jättisuosion jälkeen. Globalisaation vastustamisen ikoniksi nousseessa kirjassaan Klein arvostelee murhaavasti monikansallisia yhtiöitä ja niiden tuotemerkkejä.
Tutkimuksen tehneen Research Internationalin mukaan kuluttajien puolustusasenne suosittuja tuotemerkkejä kohtaan on mennyt niin pitkälle, että he haluavat tietoisesti ummistaa silmänsä poliittisilta ja eettisiltä väärinkäytöksiltä.
RI:n kyselytutkimus tehtiin 1500:n nuoren kaupunkilaiskuluttajan keskuudessa 41 maassa.