Oulun Pateniemessä asuville Helmi ja Lauri Perätalolle Toppilassa sijaitseva Halpa-Halli on tuttu kauppapaikka. Eläkeläispariskunta hurauttaa Halpa-Halliin palvelulinja Onnin kyydissä keskimäärin kerran viikossa -- näin on tehty jo usean vuoden ajan.
"Täällä on niin edullista, sehän se syy on tulla", Helmi Perätalo kertoo.
"Ja halvat hinnat ovat tällaisille eläkeläisille tärkeitä", Heikki Perätalo jatkaa.
Hän huomauttaa, että taantuma sinänsä ei ole muuttanut heidän ostoskäyttäytymistään suuntaan taikka toiseen. Perätalojen lähikauppoja ovat Pateniemessä Siwa, Valintatalo ja K-market. Kun niissä käydään, ostoskärryyn tulee noukituksi usein kaupan omien merkkien tuotteita.
"Ne kun ovat yleensä muita edullisempia, eikä niiden laatuakaan voi moittia", Helmi Perätalo tuumaa.
Kaupan omien merkkien suosion kasvulle on nykyisessä taloustilanteessa entistä otollisemmat olot, arvioi Nielsen Finlandin toimitusjohtaja Rami Veranen.
"Niillä luodaan mielikuvaa hintojen edullisuudesta: että kauppa pystyy tarjoamaan vaihtoehdon varsinaisille merkkituotteille."
"Varmaan ne kaupan merkit huomataan nyt entistä paremmin", arvioi myös Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtaja Osmo Laine.
Vähittäiskaupan ketjut ovat jo alkaneet antaa markkinoinnissaankin entistä näkyvämmän roolin omille merkkituotteilleen. Lisäksi niiden valikoimia kasvatettu tuntuvasti, huomauttaa Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimuspäällikkö Anu Raijas.
Esimerkiksi Keskolla on Pirkka-merkkisinä nykyään myös Reilun kaupan tuotteita.
Kauppojen omat merkit alkoivat iskostua kuluttajien tietoisuuteen enemmän siinä vaiheessa, kun halpakauppa Lidl tuli Suomen markkinoille, Osmo Laine muistelee.
Lidl kertoi tiistaina, että se alkaa kampanjoida entistä näyttävämmin omia merkkejään. Kampanjoinnin tavoitteena on kehittää laatumielikuvaa ja omien merkkien tunnettuutta.