Kuluttaja-asiamies pitää tervetulleena aikakauslehtien uusia mainontaa koskevia sääntöjä. Niiden mukaan niin sanottujen advertoriaalien kaupallisen tarkoituksen on käytävä selvästi ilmi.
Advertoriaalit ovat mainoksia, jotka jäljittelevät lehden artikkeleita taitoltaan, kuvitukseltaan ja sisällöltään.
Uusien sääntöjen mukaan advertoriaaleihin pitää liittää sana mainos niin, että se erottuu selvästi. Ongelmana on ollut, että tähän saakka advertoriaalit eivät ole erottuneet selvästi toimituksellisesta aineistosta, mikä voi johtaa kuluttajia harhaan.
Kuluttaja-asiamies huomauttaa myös, etteivät jutut saa sisältää piilomainontaa. Jos osa sisällöstä on tuotettu yhteistyökumppanin kanssa, asia on kerrottava lukijalle selvästi.
Säännöt pätevät myös markkinointiin blogien kautta.