Kuluttaja-asiamies on vetänyt hampurilaisravintola McDonald'sin markkinatuomioistuimeen lapsille suunnatusta kuluttajan kannalta sopimattomasta mainonnasta.
"Haluamme markkinatuomioistuimelta päätöksen siitä, voiko lapsille tarkoitetun hampurilaisaterian mainoksen pääviestinä olla ateriapaketissa mukana oleva lelu", sanoo kuluttaja-asiamies Erik Mickwitz.
McDonald's on usein liittänyt lapsille tarkoitettuihin hampurilaisaterioihin Disney-elokuvien hahmoja leluina. Kuluttaja-asiamiehen mukaan mukaan lelut ovat olleet myös selkeästi tv-mainoksen pääsanomana.
Kuluttaja-asiamies huomauttaa, että mainonnan sääntöjen mukaan mainonnallinen houkutin ei voi olla mainoksen pääsanomana itse tuotteen ollessa toisarvoisessa asemassa.
McDonald's-hampurilaisravintoloissa on ollut useiden vuosien ajan tarjolla erityinen lastenateria, johon kuuluu oheislelu. Kuluttaja-asiamies toivoo markkinatuomioistuimen ottavan kantaa siihen, mikä on lelun ja aterian sisältämän kokonaisuuden hyväksyttävä markkinointitapa.
"Vaikka lelun voikin McDonald'sissa ostaa erikseen, tuskin ateria jää kovinkaan monelta ostamatta", huomauttaa kuluttaja-asiamies.
McDonald's laatii 30 päivän kuluessa vastineensa kuluttaja-asiamiehen esitykseen. McDonald'sin mukaan Happy Meal-lasten ateria on ateriakokonaisuus, jota myös markkinoidaan sellaisena.
"Lelun saa ostaa erikseenkin tai olla ottamatta sitä aterian mukana. Aterian hinta tosin pysyy samana ilman leluakin", sanoo McDonald'sin markkinointipäällikkö Pasi Kaurala.
"Mainontamme kohderyhmänä eivät ole lapset, vaan vanhemmat ja perheenäidit. Olemme markkinointiviestinnässämme tiedostaneet eri kohderyhmille suunnatun mainonnan pelisäännöt ja aina noudattaneet niitä", Kaurala huomauttaa.