Kuluttaja-asiamies vaatii Suomessa toimivaa saksalaista vähittäiskauppaketjua Lidliä muuttamaan elintarvikkeiden mainoskampanjaansa. Lidlin loka-marraskuussa julkisuudessa käyttämä elintarvikkeiden mainoskampanja on kuluttaja-asiamiehen mielestä ollut harhaanjohtava ja alan yleisesti hyväksymän käytännön ja kuluttajansuojalain vastainen.
Elintarvikkeiden alennushinnat johtavat kuluttaja-asiamiehen mukaan kuluttajia harhaan. Lidlin mainoksissa on alennetun hinnan lisäksi ilmoitettu normaalihinta ja prosenttimääräinen alennus. Ilmoitusten yhteydessä on kerrottu myös uusien myymälöiden avajaisista.
Kuluttaja-asiamiehen ja Kaupan keskusliiton yhteisen markkinointiohjeen mukaan elintarvikkeille muodostuu harvoin pysyvää hintaa, koska hinnat vaihtelevat muun muassa voimakkaan tarjousmarkkinoinnin seurauksena. Siksi elintarvikkeiden markkinoinnissa ei voi ilmoittaa vertailuhintaa.