Kuluttaja-asiamies hakee markkinatuomioistuimelta kieltoa Kultajousi-ketjun loppuunmyyntimainonnalle. Perusteena on, että Kultajousi on jatkuvasti käyttänyt alennusmyyntiprosentteja laskiessaan lähtökohtana ovh-hintaa, jolla se ei todellisuudessa ole koskaan myynyt tuotteitaan.
Alehintojen laskeminen tällä tavalla on suoraan kuluttajansuojalain vastaista. Lainvastaista on myös se, ettei mainostettu loppuunmyynti ole todellinen loppuunmyynti, vaan varastoa täydennetään myös sen aikana.
Kieltovaatimukset on kohdistettu paitsi Kultajousi Oy:hyn, myös sen toimitusjohtajaan ja markkinoinnista vastaavaan hallituksen jäseneen henkilökohtaisesti.
Kultajousi on noin parinkymmenen kulta-alan liikkeen ketju, joka toimii useilla paikkakunnilla ympäri Suomen. Liikkeen alennuskampanjat ovat jo pitkään hiertäneet alan muita yrittäjiä ja viime aikoina myös kuluttajia. Vanhat uhkasakot odottamassa Kuluttajaviraston ylitarkastaja Leena Lindströmin mukaan kuluttajien havahtuminen on uusi ilmiö, sillä aiemmin kultakauppojen hinnoittelusta ovat tehneet valituksia lähinnä kilpailijat.
Nyt virasto on kuitenkin saanut Kultajousen toiminnasta useita valituksia myös kuluttajilta. Kultajousi-ketju on alan markkinajohtaja, jonka hinnoittelua seurataan varsin tarkkaan.
Kultajousi sai alehinnoittelustaan jo vuonna 1997 150 000 markan uhkasakolla tehostetun markkinointikiellon. Kuluttaja-asiamies vaatii nyt maksuun tätä uhkasakkoa sekä Kultajousen nykyiselle hallituksen puheenjohtajalle jo vuonna 1986 määrättyä 50 000 markan uhkasakkoa, joka koski varastojen täydennystä loppuunmyynnin aikana.