Suomalaisyritykset suunnittelevat siirtävänsä tukeaan kahden seuraavan vuoden aikana urheilusta muihin kohteisiin: tieteeseen, koulutukseen, sosiaalisiin kohteisiin ja taidetapahtumiin.Kulttuurin läpimurto ei ole kuitenkaan vieläkään toteutunut yritysten panostuksissa.Sponsorointia harjoittavista yrityksistä yhdeksän kymmenestä tukee urheilua. Kulttuuriin panostaa joka toinen ja sosiaalisiin kohteisiin joka kolmas.Mainostajien Liitto kyseli 400 jäsenyrityksensä sponsorointiaikeita tammikuun lopulla, eli ennen Lahden MM-kisoja. N. 30 prosenttia vastanneista aikoo lisätä panostustaan sponsoroinnissa. Vähentämistä suunnittelee 14 prosenttia. Kaikkiaan Suomessa käytetään sponsorointisopimuksiin ja niitä hyödyntäviin tapahtumiin runsaat 700 milj. markkaa.
