Akateemisen kirjakaupan palaaminen Ouluun ei näy kovenevana hintakilpailuna. Suomalaisen kirjakaupan toimitusjohtaja Jarmo Oksaharju pitää Oulun markkina-alueen kilpailutilannetta kirjamarkkinoilla tällä hetkellä normaalina.
"Asiakkaille Akateemisen avaaminen tulee näkymään valikoiman monipuolistumisena", Oksaharju toteaa.
"Perusmyymälöiden lisäksi alueella on erikoiskirjakauppoja, hypermarketteja ja kirjakerhomyymälä. Lisäksi kirjansa voi hankkia nettikaupasta."
Akateeminen kirjakauppa -ketjun johtaja Stig-Björn Nyberg ilmoitti alkukuusta, että he pyrkivät Oulun suurin kirjamyyjän paikalle vuoden loppuun mennessä.
"En ala kilpailijan tavoitteita kommentoimaan. Me keskitymme oman toimintamme kehittämiseen", Oksaharju sanoo.
"Rotuaarin Suomalainen on kuitenkin pinta-alaltaan Oulun suurin kirjakauppa ja meillä on siellä osaavaa henkilöstöä."
Suuret jyräävät
Kalevan hintavertailussa kaksi suurinta kauppaketjua olivat kohtuullisen tasavahvoja. Akateemisen ja Suomalaisen lisäksi hintoja käytiin katsomassa kirjakauppa Nisperossa, Suuri kuu -kirjamyymälässa ja Limingantullin Prismassa. Lisäksi otettiin nettikauppa AdLibriksen hinnat vertailuun.
Vertailussa olivat syyskuun myydyimmät kirjat. Kotimaisesta kaunokirjallisuudesta tarkastimme Ilkka Remeksen Pahan perimän (WSOY) hinnan, käännetystä kaunokirjallisuudesta Paulo Coelhon Portobellon noidan (Bazar), tietokirjoista Sauli Niinistön Hiljaisten historian (Teos) ja lastenkirjoista Tiina ja Sinikka Nopolan Risto Räppääjä ja viimeinen tötterön (Tammi). Lisäksi mukana oli oululaisen Ari Paulowin Kahden tulen välissä (Like).
Konsernien sisällä kirjakaupat ja kustantamot ovat jossain määrin yhteisessä omistuksessa. Esimerkiksi Suomalainen kirjakauppa on osa SanomaWSOY konsernia, joka omistaa myös WSOY-kustantamon. Samoin Suuri kuu on Suuren suomalaisen kirjakerhon myymälä, joka taas on osa Otava-Kuvalehti -konsernia. Otava-kustantamo kuuluu luonnollisesti samaan omistukseen.
Edullisimmat hinnat löytyivät odotetusti suurten ketjujen liikkeistä ja marketista. Yllättäen nettikauppa AdLibris tarjosi näiden kirjojen kohdalla melko samoja hintoja kuin kaupatkin.
Nisperon muita hieman korkeampi hintataso selittyy osin kirjakaupan erikoistumisella. Nisperon myydyimpien listalta löytyy esimerkiksi musiikkikirjallisuutta ja teoksia, jotka eivät yllä kokonaismyyntilistojen kärkeen.
Nettiryntäystä odotetaan
Suomalaiset eivät ole vielä omaksuneet internetiä hankintakanavakseen. Suomalainen kirjakauppa on ollut mukana verkkokaupassa vuodesta 1999, mutta rahahanat ovat olleet tukkoisia.
"Nettikirjakaupan räjähdysmäistä kasvua on odotettu koko 2000-luvun ajan. Vaikka osuus liikevaihdosta kasvaa jatkuvasti, eivät nettikaupat ole saavuttaneet vielä kovin merkittävää asemaa", Jarmo Oksaharju sanoo.
"Ruotsissa tässä ollaan paljon pidemmällä kuin Suomessa. Siellä markkinaosuus pyörii arviolta kymmenessä prosentissa."
AdLibris on pohjoismainen verkkokirjakauppa, joka kehuu tarjoavansa jopa puolta halvemmat hinnat kuin kirjakaupassa. Ilkka Remeksen Pahan perimä maksaa kuitenkin yli yhdeksän euroa halvinta kirjamyymälätarjousta enemmän laajakaistaa pitkin maksettuna. Tätä selittää osin kirjakauppojen hinnoittelutaktiikka.
"Usein kirjakauppojen kilpailussa otetaan jonkun kotimaisen kärkinimen kirja, jota myydään edullisemmin", Oksaharju kertoo.