Suuret suomalaiset metsäjätit luopuvat Joutsenmerkin eli Pohjoismaisen ympäristömerkin käytöstä tuotteissaan.
Joutsenmerkityt painopaperit eivät kuitenkaan häviä markkinoilta, sillä kuusi paperitehdasta on jo saanut uuden Joutsenmerkin käyttöluvan toimisto- ja kopiopapereille: Stora Enso Oyj Fine Paper Veitsiluodon, Imatran ja Varkauden tehtaat, Tervakoski Oy, Stora Enso Nymölla Ab (Ruotsi) ja Dalum Papir (Tanska).
Metsäteollisuus on ilmoittanut siirtyvänsä Joutsenmerkin sijaan kansainvälisesti paremmin tunnettuihin ympäristöjärjestelmiin ja –tuoteselosteisiin.
Metsäteollisuuden suuryritysten luopuminen ympäristömerkeistä näkyy Joutsenmerkistä saatavien lupatulojen pienentymisenä. Tämä saattaa tulevaisuudessa vähentää Suomen vaikutusmahdollisuuksia Pohjoismaisen ympäristömerkinnän yhteistyössä.
SFS-Ympäristömerkintä, joka hoitaa ympäristömerkkiä Suomessa, onkin jo kääntynyt valtion puoleen lisärahoituksen toivossa.
Suomessa on käytössä reilut 200 erilaista Joutsenmerkkilupaa. Yhteensä lupia on kertynyt Pohjoismaissa yli 1000.
Useimmiten vihreävalkoisen joutsenen näkee kaupan pesuaine-, wc- ja talouspaperihyllyllä, ja merkki on myös monissa kirjekuorissa, lehdissä, kopiopapereissa, kahvinsuodattimissa ja paristoissa.
Suomalaiset tuntevat Joutsenmerkin hyvin. Keväällä tehdyn Omnibus-tutkimuksen mukaan jopa 95% suomalaisista tunnisti merkin.