Kossusta tehdään alkoholijuoma, jota voidaan siemailla hienostuneena drinkkinä. Alko-konserniin kuuluva Altia on muokannut Koskenkorvan pullon ja etiketin uuteen kuosiin.
Nykyinen Koskenkorva-pullo näyttää lähes samalta kuin vuonna 1953, jolloin tätä vodkaa alettiin valmistaa. Kossu-perheeseen on viime vuosina tullut lisäystä maustettujen versioiden ja liköörien muodossa, mutta nyt koko perhe pääsee täydelliseen syysehostukseen.
Koskenkorvalla on ollut hyvin suomalainen imago: karkea, kova ja kylmä. Se on antanut ulkomaalaisille Suomesta harmaan vaikutelman, sanoi Altian johtaja Claes Björksten tiistain seminaarissa, jossa pohdittiin Suomen maakuvaa.
Uusi Koskenkorva haluaa viestiä modernia, itsevarmaa suomalaisuutta, joka ei pyytele missään seurassa anteeksi olemassaoloaan, Björksten selitti matkailuväelle Helsingissä.
Uusi Kossu on "aito, konstailematon, itsevarma ja hauska".
Suomalaisille Alkon tytäryhtiö haluaa antaa viestin, että Koskenkorvaa voi nauttia muutenkin kuin perjantai-iltana suoraan pullon suusta. "Se voi olla myös hienostunut drinkki", Björksten vihjasi.
Kossun maine ei ollut helppo lähtökohta brändin uudistamisessa, Björksten myönsi.
Mystinen neito ja
raakaa miesvoimaa
Suomen rajojen ulkopuolella uutta Koskenkorvaa mainostetaan kansantaruilla. Kadunvarsimainoksissa metsänneito edustaa mystisyyttä ja Kalevalan pojat raakaa voimaa.
"Halusimme kertoa, että Koskenkorvalla on vahvat juuret suomalaisessa kansanperinteessä. Eli että kyseessä on nykyaikainen ja urbaani maa, joka on ylpeä juuristaan", Björksten selvitti.
Koskenkorvan uusi pulloperhe on yhtenäinen sarja, jossa toistuu numerosarja 013. Se on Kossun alkuperäinen myyntinumero. Etiketin vanha latokuva sentään säilytettiin.
Suomea markkinoidaan
"viileänä" maana
Kossun uusi ulkoasu istuu hyvin siihen Suomi-kuvaan, jota parsitaan kovalla kiireellä kasaan. Hallituksen viime joulukuussa asettama työryhmä on saanut aikaan luonnoksen, jonka pohjalta Suomea aletaan myydä.
Maiden ja alueiden brändääminen on nyt muotia kaikkialla maailmassa. Tavarapuolella asia on vanhempi ja helpommin ymmärrettävissä. Nike-brändillä saadaan lenkkitossut kaupaksi, Coca-Colalla huuhdellaan lenkin jälkeiset hiet kurkusta.
Mutta mikä sitten on Suomi-nimisen maan brändi? Sitä ovat viisaat päät miettineet pian vuoden ajan ja tulokset menevät nyt hiontavaiheeseen.
Matkailun edistamiskeskuksen ylijohtaja Jaakko Lehtonen kertoi, että Suomen aletaan markkinoida neljän C:n pohjalta.
Ne tulevat englanninkielisistä sanoista credible (luotettava), creative (luova), contrasts (positiiviset vastakohdat), jotka kaikki sitten huipentuvat yleisluonnehdintaan cool.
Viimeksi mainittu tarkoittaa paitsi kivaa ja nastaa, myös viileää. Lehtonen huomautti, että kun ilmaston lämpeneminen näyttää väistämättömältä, voi Suomen viilestä kesästä ennen pitkää tulla matkailuvaltti.
Kossun siemailu on siis coolia. Brändiseminaarin osanottajille tarjottiin karjalanpiirakoita ja munavoita. Ruokailutilan nurkassa naiskaksikko soitti viululla ja haitarilla suomalaisia tanssilavaklassikoita.