Helsinki Suomalaisilla riittää nykyään entistä enemmän rahaa myös kosmetiikkaan. Perinteisten hammastahnojen ja shampoiden ohella euroja käytetään aurinkotuotteisiin sekä parfyymeihin. Kulutuksen kasvussa näkyy niin ikään miesten kiinnostus kosmetiikkaan.
Kymmenen vuoden kuluessa kosmetiikkamenot ovat lähes kaksinkertaistuneet. Viime vuonna suomalainen kulutti kosmetiikka- ja hygieniatuotteisiin hieman alle 140 euroa, vuodessa summa kasvoi kymmenisen euroa.
Kosmetiikan myynti heijastaa aina aikansa suuntauksia. Esimerkiksi shampoo ja hoitoaine-yhdistelmät tulivat markkinoille silloin, kun ihmiset alkoivat käydä kuntosaleilla.
- Tuote ei saanut viedä paljon tilaa ja käytön piti olla helppoa. Nyt terveydelliset- ja hyvinvointiasiat ovat pinnalla ja vaikuttavat myyntiin samoin kuin ympäristönäkökulmat, kertoo Teknokemian yhdistyksen koordinaattori Eeva-Mari Karine.
Yksi tämän hetken suuntauksista on miesten kasvava kiinnostus kosmetiikkaan, sillä etenkin nuoret miehet ovat kiinnostuneita ihon- ja hiustenhoidosta.
Teknokemian yhdistyksen tilastojen mukaan Suomessa myytiin viime vuonna kosmetiikkaa yli 700 miljoonan euron arvosta eli seitsemän prosenttia enemmän kuin edellisvuonna.
- Jo nyt näyttää siltä, että myös tästä vuodesta on tulossa hyvä, Karine sanoo.
Luvut pitävät sisällään päivittäistavarakauppojen ja erikoisliikkeiden kosmetiikkamyynnin, mutta laivojen ja lentokenttien verovapaa myynti ei ole mukana.
Aurinkotuotteiden menekki lisääntyy
Eniten suomalaiset käyttävät rahaa hiustenhoitoon, mutta yksittäisistä tuoteryhmistä reippaassa kasvussa ovat olleet aurinkotuotteet.
Niiden myynti lisääntyi viime vuonna neljänneksen, kun kysyntää vauhdittivat hyvä kesäsää ja itseruskettavien tuotteiden suosion kasvu.
- Itseruskettavia tuotteita kysytään ympäri vuoden ja muutenkin aurinkotuotteita myydään tasaisesti koko vuoden, koska ihmiset matkustavat paljon, Karine sanoo.
Parfyymien ja tuoksujen myynti kasvoi viime vuonna yli kymmenen prosenttia edellisvuodesta. Jouluna tuoksuja ostetaan lahjaksi, mutta naisten tuotteiden myynnissä juhlapäivät eivät erotu yhtä selvästi kuin miesten kosmetiikassa.
Sveitsiläiset ja norjalaiset kuluttavat eniten
Eurooppalaisittain vertailtuna myynti kasvoi ripeimmin Suomessa, sillä toiseksi sijoittunut Tanska jäi Suomesta pari prosentin kymmenystä.
Euroopan vahvoissa kosmetiikkamaissa kuten Ranskassa myynti hiipui ja Saksassa myynti polki paikallaan. Saksan tilannetta selittää ainakin se, ettei maan taloudella mennyt muutenkaan hyvin ja kansalaiset käyttivät rahojaan harkiten kulutusmenoihin.
- Muuhun Eurooppaan verrattuna täytyy ottaa huomioon, että meillä pohjaluvut ovat pieniä. Prosentit ovat helposti isompia kuin niissä maissa, joissa vertailuluvut ovat suuria. Myös elintaso vaikuttaa paljon kulutukseen, Karine sanoo.
Eniten rahaa kosmetiikkaan käyttävät sveitsiläiset ja norjalaiset, tosin kummankin maan hintataso on Suomea kalliimpi. Karine huomauttaa, että kosmetiikkaan kulutettu rahamäärä kuvastaa silti myös kulutustottumuksia.
Kemikaliot ovat kadonneet
Nykyisin suurin osa kosmetiikasta myydään päivittäistavarakaupoissa, jossa myynti jakautuu melko tasaisesti eri vuodenaikoihin. Muualla Euroopassa kosmetiikkaa myydään paljon omissa ketjuissaan.
Jonkin verran alan tuotteita myyvät kosmetologit ja kauneushoitolat sekä postimyyntiketjut. Kaupparyhmien kotimaisia ketjuja ovat SOK:n Emotion ja Stockmann Beaty -ketju.
Ketjut saavat markkinoilta tilaa, koska ne pystyvät tekemään isoja hankintoja, niillä riittää enemmän rahaa mainostamiseen ja ne pystyvät keskittämään kuljetuksia.