Kokoomus haluaa erottua eurovaaleissa yksilöiden puolueena. Keskiviikkona eduskunnassa vaali-ilmeensä esitelleen kokoomuksen tunnuslause kuuluu "Valitse ehdokas, joka ajattelee itse. Kuten Sinä."
Graafisesti puolue luottaa perinteisiin sinivalkoisiin väreihin, ruiskukkatunnukseen ja pilvenhattaroihin. Välineekseen kokoomus on valinnut printtimedian eikä kampanjoi puolueena televisiossa. Apulaispuoluesihteeri Petteri Orpon mukaan tv-mainonnasta luopumisen taustalla ovat osin kustannussyyt. Tehokas mainonta sähköisissä viestimissä olisi käynyt liikaa edelliset vaalit hävinneen puolueen kukkarolle.
Kokoomus haluaa Orpon mukaan vastustaa turhaa EU-sääntelyä ja byrokratiaa ja sosiaalidemokraattista mallia Euroopan unionista. Puoluetoimiston aivoriihissä on keksitty "seitsemän hyvää syytä äänestää kokoomusta". Niitä ovat muun muassa puolueen vaikutusvalta EU-parlamentin suurimmassa ryhmässä ja halu olla mukana kaikessa EU- yhteistyössä "keskellä lattiaa parketin partaveitsenä, ei reunalla seinäruusuna", kuten Orpo asian havainnollisti.