Suomalainen saa pulittaa kodintekniikasta enemmän kuin EU-kansalainen keskimäärin. Viihde-elektroniikassa Suomi on Euroopan neljänneksi kallein maa ja kodinkoneissakin kuudenneksi kallein.
Euroopan tilastokeskuksen Eurostatin vertailun mukaan kodinkoneista joutuu meillä maksamaan 14 prosenttia enemmän kuin keskimäärin muualla Euroopassa. Viihde-elektroniikka taas on Suomessa noin 13 prosenttia keskivertoa kalliimpaa. Suomen kanssa samassa kalleusryhmässä ovat muut pohjoismaat Ruotsi, Tanska ja Norja. Poikkeuksen tekee huippukallis Islanti, jossa kodintekniikka on jopa 40--56 prosenttia kalliimpaa kuin Euroopassa keskimäärin. Keski-Euroopan isot maat Ranska ja Saksa sijoittuvat vertailussa keskikastiin. Halvinta kodintekniikka on hieman tuoteryhmästä riippuen Virossa, Sveitsissä, Unkarissa ja Bulgariassa.
Jättiläismäisiä hintaerot eivät kuitenkaan tutkituissa 37 Euroopan maassa olleet. Yhteensä 27 maassa hinnat poikkesivat vain kymmenen prosenttia vertailun keskihinnoista.
Kaukaiset pienet maat
Kodintekniikka-ala pitää Suomen surkeaa sijoitusta yllättävänä. Alan yhteistyöfoorumin Kotekin varapuheenjohtaja, Mustan Pörssin toimitusjohtaja Jussi Mikkola arvioi, että meillä hintoja nostavat kuljetuskustannukset. -- Suomi ja muut Pohjoismaat ovat pienempiä ja etäisempiä markkina-alueita Keski-Eurooppaan verrattuna. Jakelu on isossa harvaan astutussa maassa hankalampaa ja logistiikkakustannukset nousevat korkeammiksi, sanoo Mikkola. Pieniä eroja maiden välisiin hintoihin voi tulla myös verotuseroista. Suomessa kodinkoneiden arvonlisävero on 22 prosenttia, mutta esimerkiksi Virossa 18 prosenttia.
Joissain tuoteryhmissä hintatasoa voi hieman nostaa myös se, että osa tuotteista on erikseen räätälöity Suomen markkinoille. Esimerkiksi käyvät digitelevisiot.
-- Keski-Euroopan televisiot eivät meillä toimi, vaan meille on tehty omanlaisia tuotteita. Pienten sarjojen tekeminen on tietysti aina kalliimpaa kuin isojen sarjojen.
Kilpailu painaa hintoja
Mikkola tyrmää epäilyt siitä, että hintaeroja selittäisivät suomalaisliikkeiden muhkeammat katteet. Halpatuotanto on jo vuosia painanut kodintekniikan hintoja, eikä alan kilpailu ole viime vuosinakaan hellittänyt. -- Kaupan katteet ovat jääneet varsin alhaisiksi. Kova kilpailu näkyy myös siinä, että meillä ulkomaisten ketjujen markkinaosuus on noussut varsin korkeaksi, Mikkola painottaa.
Mikkola muistuttaa, että reilu vuosi sitten tehty vertailu ei anna täsmällistä kuvaa tämän hetken tilanteesta.
-- Kilpailu ja tekniikan kehittyminen laskevat hintoja pikkuhiljaa. Viime aikoina se on näkynyt televisioiden ja tietokoneiden hinnoissa, kun viimevuotisista keskihinnoista on tultu parisataa euroa alaspäin.
