Kilpailu maksutelevision ja erilaisten katselupalveluiden välillä kiristyy, arvioi markkinoinnin tutkija. Aalto-yliopiston tutkijan Elina Koiviston mukaan suomalaisilla toimijoilla on haasteita edessään, jos ne kieltäytyvät huomaamasta ulkomaisia toimijoita, kuten internet-tilauspalvelua Netflixiä.
Koivisto ottaa esimerkiksi nuorten kuluttajien vaikutuksen. Nuoret eivät enää odota suosittuja ohjelmia, vaan sarjat halutaan nähdä heti.
- Paljon ladataan laittomasti sellaista, mitä suomalaisilla toimijoilla ei ole ollut tarjota. Kuluttajat voivat olla valmiita maksamaan laillisesta sisällöstä, jos se on helposti saatavilla. Ulkomaisilla toimijoilla sitä voi olla.
MTV ja Nelonen eivät usko, että ulkomaisista nettipalveluista olisi merkittäväksi kilpailijaksi, koska sisältö ja kohderyhmät ovat erilaisia. Esimerkiksi Nelonen pitää vahvuutenaan kotimaisuutta.
Yhtiöillä riittää haastetta myös siinä, miten katsojat saadaan pidettyä. Esimerkiksi jääkiekon MM-kisat toivat MTV:lle runsaasti uusia asiakkaita. Kymmenettuhannet kuitenkin lopettivat tilauksen, kun kisat päättyivät.