Kirja- ja paperikauppojen etujärjestö Kirjakauppaliitto julkaisee kirjan ja ruusun päivänä 23. huhtikuuta kotimaisen uutuusteoksen, joka on saatavissa vain yhden päivän ajan. Liiton mukaan kyseessä on menestyskirjailijan teos.
Uutta kirjaa jaetaan kampanjassa mukana olevissa kirjakaupoissa ilmaiseksi niille asiakkaille, jotka ostavat kirjoja vähintään kymmenellä eurolla. Viime vuonna tällainen kaupanpäälliskirja oli Tuomas Kyrön Miniä, jota jaettiin kaupoissa yhteensä 30 000 kappaletta.
Tempaus toteutettiin viime vuonna ensimmäistä kertaa. Tänä vuonna liitto on varautunut jakamaan kirjoja viime vuotta enemmän.
Mysteerikirjailijan henkilöllisyyttä voi arvuutella kirjan ja ruusun päivän nettisivuilla.