Suomalaiset kirjankustantajat ja kirjakauppiaat alkavat olla entistä vakuuttuneempia siitä, että kesälomakaudesta huolimatta käsillä on alan kolmas sesonki. Jotkut puhuvat ruotsalaisittain tidig höstistä eli varhaisesta syksystä, toiset taas syyssesongin aikaistamisesta tai puhtaasta kesäsesongista.
Oli termi mikä tahansa, niin markkinoille vyöryy parhaillaan iso joukko menestysopuksiksi uumoiltuja uutuuksia. Ja vielä kovissa kansissa, kun vanhastaan kesä on nähty pelkästään pokkareiden kultakautena.
Esimerkiksi WSOY:ltä on juuri ilmestynyt Dan Brownin suomennettu uutuus Enkelit ja demonit, josta on otettu 120 000 kappaleen painos. "Olen ollut talossa vuodesta 1994 enkä muista, että jotain olisi painettu heti näin paljon", WSOY:n markkinointijohtaja Roleff Kråkström sanoo.
"Kun se tuli kauppaan torstaina, lähti se saman tien liikkeelle. Sitä oli jo etukäteen kysytty ja ostettu englanninkielisenä pokkarina. Tosin täytyy sanoa, että saman tekijän edellinen eli Da Vinci -koodi käy sekin kaupaksi kuvitettuna laitoksena ja äänikirjana", kertoo libristi Sirpa Rautio Suomalaisesta kirjakaupasta Oulusta.
WSOY:n muita tämän hetken uutuuksia ovat Arto Paasilinnan sekä lastenkirjojen tekijöiden Eoin Colferin ja poptähti Madonnan teokset. Otavalta ilmestyvät muun muassa Reijo Mäen ja Donna Leonin uutuudet. Like taas tarjoaa esimerkiksi tuoretta Karin Fossumia.
"Kun eri kustantajien uutuusluetteloita katselee, hyvältähän tämä näyttää", Suomen kustannusyhdistyksen toimitusjohtaja Veikko Sonninen myhäilee. "Viime vuosi oli kirja-alan kannalta hyvä, ja odotukset ovat korkealla myös tältä vuodelta", hän arvioi.
"Ei mikään
temppu"
"On tässä sellainen hytinä, että sesonki osuu kuin nakki nenään!" Kirjakauppaliiton toimitusjohtaja Olli Eräkivi heittää.
Hänen mukaansa kirja-alalla on vuosikymmenet tehty erilaisia temppuja kysynnän kasvattamiseksi ja kassavirtojen tasoittamiseksi, joskin heikolla menestyksellä. Nyt menestys näyttäisi kääntyneen. "Mutta tämä ei olekaan mikään temppu", Eräkivi huomauttaa.
Uutuuskirjojen "kolmas sesonki" nytkähti liikkeelle Suomessa pari kolme vuotta sitten Ruotsin esimerkin innoittamana. Ensin sitä lähti kokeilemaan Otava, ja pian mukaan uskaltautui myös muita kustantajia.
Kirjanmyynnin paras sesonki ajoittuu Suomessa isänpäivästä jouluun. Tuolloin myydään kirjoista noin 40 prosenttia, Veikko Sonninen määrittelee. Pienempi sesonki sijoittuu toukokuulle, jolloin kirjoilla muistetaan äitejä ja koulunsa päättäviä.
"Kun ihminen lähtee lomalle, miksei hän lukisi uutuuksia myös silloin", Olli Eräkivi kysyy.
Oman lisänsä kolmanteen sesonkiin tuovat kirjakauppojen omat kesäkampanjat. Esimerkiksi Suomalainen kirjakauppa on ostanut kustantajilta erän jonkun vuoden takaisia kirjoja, joita se myy huokeimmillaan parilla eurolla.