Kansainvälinen jääkiekkoliitto (IIHF) ja markkinointitoimisto KirchSport Ag ovat allekirjoittaneet jatkosopimuksen vuoteen 2007 saakka. Sopimus olisi ollut katkolla ensi vuoden Suomen MM-kisojen jälkeen, mutta yhteistyö jatkuu sen jälkeen vielä ainakin neljän vuoden ajan.
Kansainvälinen jääkiekkoliitto nettoaa markkinointisopimuksesta noin 13 miljoonaa euroa vuodessa. KirchSport-yhtiö vastaa MM-kisojen areenoiden mainoksista, peliasujen mainoksista ja jäämainoksista.
Markkinointiyhtiö KirchSport Ag ei ole minkäänlaisissa sidoksissa saksalaisen emoyhtiönsä KirchMedian taloudellisten vaikeuksien kanssa.