Käsitys suomalaisista sanoma- ja muiden lehtien ahkerina lukijoina pitää yhä paikkansa. Keskiviikkona julkistetun Kansallisen mediatutkimuksen mukaan suomalaiset lukevat keskimäärin kolmea sanomalehteä ja kahdeksaa aikakausilehteä.
Suomalaisten lukuharrastus on säilynyt vahvana voimakkaasti sähköistyneessä mediakentässä. Siitä kertoo, että tarjontaansa liitteillään monipuolistaneet suurimmat sanomalehdet ovat säilyttäneet varsin hyvin tilaajansa Helsingin Sanomia lukuunottamatta.
Kansallisen mediatutkimuksen mukaan suurimmat lehdet ovat kyllä jonkin verran menettäneet lukijoitaan, mutta minkään kärkilehden muutos ei ole ole tilastollisesti merkitsevä, kertoo Sanomalehtien liiton media-markkinoinnista vastaava johtaja Sirpa Saarikivi.
"Painetun sanan" vankasta asemasta kertoo myös, että tutkimukseen mukaan tulleet uudet lehdet ovat keränneet paljon lukijoita.
Kansallisessa mediatutkimuksessa, KMT 2005:ssä oli mukana kaikkiaan 172 lehteä. Taloustutkimus Oy:n tekemässä tutkimuksessa haastateltiin 30 000 suomea ja ruotsia äidinkielenään puhuvaa 12 vuotta täyttänyttä.
Viime syksynä tekemänsä lukijatutkimuksen tulokset Taloustutkimus Oy joutui korjaamaan, kun siinä saatiin tutkimuksen virheellisen tilastopohjan vuoksi eri lehdille epätavallisen paljon lukijoita. Virheestä on Sirpa Saarikiven mukaan otettu opiksi. Levikintarkastus Oy:n tilaaman tutkimuksen yksityiskohdat on käyty lävitse niin monta kertaa, että nyt tiedot ovat hänen mukaansa varmasti oikein.
Sanomalehtien kärki ennallaan
KMT 2005 kertoo, että luetuimpien sanomalehtien kärki on säilynyt ennallaan. Ykkösenä on Helsingin Sanomat ja sitä seuraavat Iltasanomat ja Iltalehti.
Päivittäin ilmestyvistä sanomalehdistä levikillä ja lukijamäärällä mitattuna kakkosena on Aamulehti ja kolmantena Turun Sanomat. Kaleva on säilyttänyt selkeästi neljännen sijansa ja vankasti viidentenä on Keskisuomalainen.
KTM 2005 kertoo mediakilvan kiristymisestä, niinpä koko päivittäin ilmestyvien sanomalehtien terävin kärki Kaleva mukaan lukien on menettänyt jonkin verran lukijoita, mutta ei niin paljon, että se olisi tilastollisesti merkitsevää.
Kalevan levikki nousi
Kalevaa markkinoidaan voimakkaasti uusille tilaajille ja se on tuottanut myös tulosta. Kalevan levikki kasvoi 67 kappaleella ja nyt levikki on 82 005, Kalevan levikkijohtaja Markku Jurvelin kertoo.
Kansallisen mediatutkimuksen mukaan lehden lukijamäärä näyttää sen sijaan hieman alentuneen. Kalevan uusi lukijamäärä on keskiviikkona julkistetun tutkimuksen mukaan 209 000.
Kaikkein haasteellisimpia lukijamarkkinoinnin kohderyhmiä ovat opiskelijat, sinkkutaloudet ja nuoret perheet, Markku Jurvelin jaottelee.
Kaupan lehdet yhä luetuimpia
Sanomalehtien tavoin perhe- ja yleisaikakausilehtien lukijamäärät ovat edelliseen mittaukseen nähden pysyneet suhteellisen vakaina. Ryhmän suurimpia lehtiä ovat 7 päivää, ET-lehti, ja Seura.
Myös naisten yleislehdet, tiede- ja kulttuurilehdet, ammatti- ja järjestölehdet sekä autoilun ja tekniikan lehdet ovat säilyttäneet lukijansa.
Yllätyksetön KMT 2005 on myös, kun se kertoo K-ryhmän asiakaslehden Pirkan pysyneen 2,4 miljoonalla lukijallaan Suomen ylivoimaisesti eniten luetuimpana lehtenä. S-ryhmän Yhteishyvä on yhtä selkeä kakkonen 1,6 miljoonalla lukijallaan. Kolmas aikakausilehdistä on voimakkaasti lukijoitaan lähes 1,1 miljoonaan lisännyt Aku Ankka.
Sanomalehdistä vain Helsingin Sanomilla on hieman sitä enemmän lukijoita.