Alan yritykset vastustavat turhan tiukkana pitämäänsä sääntelyä. Valviran mukaan sähkösavukekauppaa koskeva oikeuskäytäntö muotoutuu vähitellen.
Sähkötupakka on taas noussut otsikoihin Suomessa ja maailmalla. Esimerkiksi Yhdysvallat aikoo nostaa sähkötupakkatuotteiden ikärajaa 18 vuodesta 21 vuoteen. Kanada taas on päättänyt kieltää nuorille kohdistetun sähkötupakkamainonnan.
Suomessa on käynnissä kymmenkunta oikeusjuttua, joissa nikotiinittomien maku- ja hajunesteiden myyntikieltoja saaneet kauppiaat ovat valittaneet kuntien myyntikieltopäätöksistä hallinto-oikeuksiin.