Rautaruukki Oyj:n koko konsernissa käyttöönottama Ruukki-markkinointinimi johtanee oikeustoimiin. Oulunsalossa pääkonttoriaan pitävän Ruukki Group Oyj:n suuromistajan ja hallituksen jäsenen Markku Kankaalan mielestä teräsyhtiö on syyllistynyt selkeään nimiloukkaukseen.
"Rautaruukki ei pysty meitä loukkaamatta rekisteröimään Ruukki-nimeä käyttöönsä. Tämä ei saa olla näin, vaan se on korjattava", toteaa Kankaala ja kertoo myös useiden Rautaruukin työntekijöiden olleen häneen yhteydessä ja pahoitelleen asiaa.
Ruukki Groupin uusi toimitusjohtaja Antti Kivimaa aloitti työnsä tiistaina. Kankaalan mukaan hän tulee yhtiön hallituksen evästyksellä hoitamaan nimiasiaa eteenpäin.
Rautaruukki lanseerasi Ruukki-brändinsä syyskuun alussa. Kankaalan mukaan sekaannuksia ja käytännön ongelmia on jo ilmennyt, vaikka aikaa on kulunut vasta runsaat kaksi kuukautta. Posti on ohjannut Rautaruukille kuuluvaa postia Ruukki Groupille, asiakirjoja on mennyt sekaisin ja Ruukki Groupin pääkonttoriin Oulunsaloon ja sivukonttoriin Espooseen on tullut puheluita, joissa on tavoiteltu Rautaruukin henkilöitä.
"Hirvittää, mihin kaikkeen tämä voi johtaa. Tällaisia ongelmia on tullut jo eteen, ja se on vasta alkua."
Nimiselkkauksesta huolimatta Markku Kankaala kunnioittaa Rautaruukkia yhtiönä. Hän on kotoisin Raahesta ja on työskennellyt Raahen terästehtaalla 15-vuotiaasta lähtien useissa eri tehtävissä. Myös perheenjäsenet ovat tehneet pitkän työuran teräsyhtiössä. Esteri-äiti oli yksi tehtaan ensimmäisistä toimihenkilöistä.
"Ruukkiin tulin ensimmäisen kerran vuonna 1989 Ahlströmin palvelukseen. Siinä vaiheessa minulla ei ollut Ruukista muuta tietoa kuin se, että 1970-luvun lopulla ruukkilaiset nuoret tulivat aina Raaheen tappelemaan, ja heitä pelättiin", hän muistelee.
Yritys tarvitsee
vahvat juuret
Kankaalan ja Esa Hukkasen 11 vuotta sitten perustamasta Ruukin Eristeteollisuus Oy:stä on sittemmin muodostunut Helsingin pörssin I-listalla noteerattu kehitysyhtiö Ruukki Group Oyj. Yritysryppääseen kuuluu 15 eri toimialoilla toimivaa tytäryhtiötä.
Kankaalan mukaan juuret ovat yritykselle äärettömän tärkeät, ja siksi Ruukki Group on haluttu ankkuroida nimelläänkin juurilleen eli Ruukin kuntaan. Vuonna 2000 yritys teki suurinvestoinnin oman brändin luomiseen. Markku Kankaala uskoo, että heidän brändi-investointi oli rahasummana yritysten kokoon suhteutettuna suurempi kuin Rautaruukin nyt Ruukki-brändiin käyttämä summa.
"Rautaruukki ei vain ole huomioinut sitä, että meillä on suuret tunnesiteet Ruukki-nimen käyttöön. Se ei ole myöskään vienyt nimiasiaa oikeassa järjestyksessä eteenpäin, vaan ajanut sen pakkopullana läpi", kritisoi Kankaala ja huomauttaa, että se miltä hänestä nyt tuntuu, heijastaa satojen muidenkin ihmisten tunteita.
"Selvää on, että meidän velvollisuus on pitää kiinni siitä, mitä olemme luoneet. Toivon, että Rautaruukki käy asiasta oikeantasoisen depatin ja tutustuu myös Ruukki Groupin historiaan."
Ruukin kunnanjohtaja Tommi Lepojärvi ymmärtää Ruukki Groupin huolen nimiasiassa. Kuntamarkkinoinnin kannalta hän näkee kuitenkin positiivisena sen, että Ruukin kunnan nimi saa julkisuutta.
"Vertaisin sitä vaikka Nokiaan, Raisioon ja Outokumpuun. Ne ovat tuoneet paikkakunnan nimeä esille ja tukevoittaneet kuntien asemaa Suomen kartalla."